電視廣告藝術(shù)形式探討與應(yīng)用研究.pdf

1、電視廣告是人們生活中最常見的一種傳播形式,也是最貼近人們生活的一種廣告形式,它來源于生活,服務(wù)于生活。本篇論文就是以現(xiàn)代社會(huì)泛濫的電視廣告為背景進(jìn)行研究的?，F(xiàn)在的電視屏幕充斥著各種不同的廣告,有些感人至深,有些發(fā)人深省,有些令觀眾捧腹,有些則讓觀眾厭煩,導(dǎo)致一個(gè)電視廣告的好與壞,除了創(chuàng)意,更多的與它本身的藝術(shù)形式和廣告符號(hào)是否運(yùn)用正確有很大關(guān)系。 作者在本篇論文中,首先整體分析了電視廣告的類型、表現(xiàn)形式,它的視聽語言、構(gòu)成要素,

2、以及影響電視廣告藝術(shù)形式的因素。在論文中以舉出現(xiàn)實(shí)生活中的廣告實(shí)例的方法,對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的分析、概括和總結(jié)。在論文中,作者除了對(duì)電視廣告的藝術(shù)方面進(jìn)行概括的分析,并對(duì)后期動(dòng)畫制作這一藝術(shù)形式方面進(jìn)行著重分析。作者著重分析后期制作中動(dòng)畫形式(二維動(dòng)畫與虛擬三維動(dòng)畫)這一方面,是因?yàn)槠谕撐难芯績?nèi)容向?qū)嵱盟囆g(shù)方向靠攏。 我國在后期制作的三種表現(xiàn)形式中,最早開始運(yùn)用影視拍攝的手法制作與表現(xiàn)廣告,所以拍攝類廣告方面已經(jīng)有很多專業(yè)人員提出自

3、己的觀點(diǎn),不管是形象代言、攝制用具、流程、拍攝特點(diǎn)等方面已經(jīng)研究的比較透徹,擁有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。但在作者大量翻閱關(guān)于電視廣告資料時(shí)卻發(fā)現(xiàn),關(guān)于動(dòng)畫藝術(shù)形式在電視廣告中的資料卻很稀少。但是現(xiàn)在的電視廣告領(lǐng)域中,運(yùn)用二維與虛擬三維動(dòng)畫藝術(shù)形式來表現(xiàn)廣告、突顯商品特色,已經(jīng)成為一種趨勢。所以,作者在此舉出了一些關(guān)于這些方面的實(shí)例廣告,對(duì)它們進(jìn)行詳細(xì)的比較、分析,總結(jié)出來二維與虛擬三維動(dòng)畫藝術(shù)形式與電視廣告領(lǐng)域相結(jié)合后,形成的顯著特點(diǎn)、模式優(yōu)勢