Oppo電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn).pdf

1、Oppo自2005年在央視播放了第一支《我的音樂(lè)夢(mèng)想》電視廣告,以充滿青春、浪漫、夢(mèng)想的情感表現(xiàn),受到世人的關(guān)注。這在當(dāng)時(shí)以腦白金模式為范本的電視廣告時(shí)代可謂吹來(lái)了一陣清晰之風(fēng),給觀眾帶來(lái)不同的心理感受。在之后的廣告中,oppo根據(jù)其產(chǎn)品特點(diǎn)逐步探索有藝術(shù)表現(xiàn)力的電視廣告。在這一探索過(guò)程中,oppo經(jīng)歷了從音樂(lè)表現(xiàn)到情節(jié)表現(xiàn);從單本廣告到系列廣告;從清晰浪漫到唯美意境,oppo并沒(méi)有拘泥于用一種藝術(shù)方式來(lái)創(chuàng)作廣告。這為本文的研究提供了重

2、要的價(jià)值。
　　本文從電視藝術(shù)學(xué)角度出發(fā),通過(guò)第一章內(nèi)容,首先明確了電視廣告的概念及其類(lèi)型,其次,分析了電視廣告通過(guò)電視媒介、電視語(yǔ)言表現(xiàn)藝術(shù)的特點(diǎn)。第二章,通過(guò)對(duì)oppo電視廣告的分類(lèi),明確了其植入式電視廣告,在藝術(shù)表現(xiàn)方面所不具備電視語(yǔ)言表現(xiàn)藝術(shù)的特點(diǎn),確定了本文大的研究方向,即對(duì)oppo在國(guó)內(nèi)播放的10支獨(dú)立類(lèi)電視廣告的研究。在第二部分,針對(duì)10支電視廣告進(jìn)行綜合概述,并分別對(duì)每支電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)作較為詳細(xì)的分析。而第三章

3、則從創(chuàng)意藝術(shù)表現(xiàn)的角度出發(fā),通過(guò)對(duì)廣告形式、創(chuàng)意內(nèi)容、文化載體、符號(hào)意義的研究,分析了系列劇式廣告形式、戲劇情節(jié)內(nèi)容表現(xiàn)、“韓流”文化、人物道具符號(hào)在oppo電視廣告中的表現(xiàn)。第四章從視聽(tīng)藝術(shù)角度出發(fā),研究了以人物造型、環(huán)境空間、色彩、光影、構(gòu)圖為視覺(jué)語(yǔ)言在oppo電視廣告中的表現(xiàn);以及以音樂(lè)、音響、人聲、無(wú)聲為聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言在oppo電視廣告中的表現(xiàn)。
　　通過(guò)對(duì)oppo電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)個(gè)案系統(tǒng)性的研究,我認(rèn)識(shí)到了藝術(shù)對(duì)電視廣告的表現(xiàn)

4、創(chuàng)意內(nèi)容的作用,更加認(rèn)識(shí)到了電視藝術(shù)對(duì)電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的作用。優(yōu)秀的廣告作品需要富有創(chuàng)意內(nèi)涵的藝術(shù)價(jià)值,而優(yōu)秀的電視廣告除了有創(chuàng)意內(nèi)涵外,還需要電視作為其制作、播放賦予的藝術(shù)價(jià)值。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品通過(guò)電視屏幕播放出來(lái),屏幕帶來(lái)的色彩還原只是電視技術(shù)條件下帶來(lái)的轉(zhuǎn)換,她僅通過(guò)媒介表現(xiàn)為平面廣告賦予再現(xiàn)藝術(shù)的價(jià)值。而如果將電視作為媒介手段對(duì)廣告創(chuàng)意的再現(xiàn)和自身電視語(yǔ)言的表現(xiàn)結(jié)合在一起,創(chuàng)作出來(lái)的可賞性高又富有創(chuàng)意內(nèi)涵的電視廣告作品才真