電視廣告文稿表現(xiàn)形式的生活片斷型

1、電視廣告文稿表現(xiàn)形式的生活片斷型電視廣告文稿表現(xiàn)形式的生活片斷型把廣告場景置身于人們的現(xiàn)實生活中，以人物的生活經(jīng)驗、境遇來影響其他消費者，或改變?nèi)藗儗δ承┊a(chǎn)品的態(tài)度。這類廣告，貼進生活，令消費者感到親切、自然、放松。例如“貴州神奇痔瘡藥盒”的電視廣告：鏡頭一：一身著長袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地在來回踱步，發(fā)出呻吟聲：“哎唷、哎唷……”。畫外音(女聲)：“怎么啦”(關切地)鏡頭二：男子邊走邊回答：“痔瘡……哎，有好藥嗎”(面部特寫，

2、企盼地)畫外音(男聲)：“神奇瘡藥盒”。畫外音(女聲)：“怎么樣啊”鏡頭三：(切換)男子走上來，一抖長袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：“神了!”畫外音(男聲)：“貴州神奇”。又如，杉杉西服廣告電視廣告一：畫面：一女士在路上款款而行，后面緩緩駛來一輛轎車。突然，路邊滾出一只足球，并沖出兩個踢球的男孩。轎車猛然剎住，從車上下來一位端莊瀟灑穿西裝的男士。他撿起足球遞予男孩，然后上車而去。女士目睹一切，心中贊道(畫外音)：“好一個穿杉杉西服的男子!

3、”畫面推出杉杉集團標記，并伴以旁白：杉杉集團”。生活片斷型電視廣告在外國亦是比比皆是，比如：日本松下傳真機電視廣告。在日本一個普通的家庭環(huán)境中，操持家務的妻子不慎打破了一只茶杯。她要一只新茶杯，希望丈夫在下班途中順便買一只，便用松下傳真機與丈夫聯(lián)絡。臨近下班，丈夫看到窗外下著瓢潑大雨，想到自己走出地鐵站后距家還有相當一段距離，便用傳真機告訴妻子，請她屆時帶著雨傘在車站等候。夫妻倆碰面時用手勢詢問交談，這時觀眾才明白，原來妻子是啞人，無法