城市公交車身廣告表現(xiàn)形式研究.pdf

1、廣告的表現(xiàn)形式是廣告從理念上的抽象思維到物化實際信息的具象表現(xiàn)，是視覺審美規(guī)律的擇優(yōu)體現(xiàn)。城市公交是近代新興發(fā)展的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它的良性發(fā)展源于它與城市居民日常生活、城市道路建設的密不可分。法國學者德盧西奧。邁耶寫道，“一件藝術(shù)作品不是獨自，而是對話”(1)，城市公交車身廣告以城市公交為信息傳播載體，向城市居民傳遞著各種信息，影響著城市居民的購買傾向，也接收著信息的反饋用以下一次的改進。公交廣告以其特有的各種優(yōu)勢成為商家投入商品宣傳的熱

2、門選擇。穿行在城市各個大街小巷的公交車身廣告也從側(cè)面扮演著城市建設、城市整體印象的重要角色。然而，城市公交車身廣告在還未形成具體規(guī)范時就已經(jīng)過快發(fā)展，導致設計不當內(nèi)容不文明的公交廣告隨處可見，這些不恰當?shù)牧鲃訌V告給我們的生活、我們的城市帶來極大的負面影響。規(guī)范城市公交車身廣告表現(xiàn)內(nèi)容與設計成為改善公交媒體、保障公交媒體能夠繼續(xù)健康發(fā)展的關鍵。 論文在參閱與城市、公共交通、戶外媒體、平面廣告、廣告與傳播、設計心理學相關的理論書籍、

3、文獻上，對城市公交車身的概念、常見類型、視覺元素、公交媒體特性，車身廣告與城市的相互影響為研究內(nèi)容，分為四個部分: 第一部分主要從城市公交車身廣告的歷史背景、國內(nèi)外現(xiàn)狀、需要解決的問題、意義與創(chuàng)新等進行文獻綜述。 第二個部分從城市公交車身廣告的概念與公交媒體傳播特有的優(yōu)勢與傳播特點分析其對車身廣告的影響，并結(jié)合實例分析常見的車身廣告類型，車身廣告與城市的相互影響。 第三個部分和第四個部分分析車身廣告形式的設計元素