影視廣告中的視覺表現(xiàn)形式研究.pdf

1、現(xiàn)今影視廣告的發(fā)展日新月異，影視廣告是畫面視覺藝術(shù)和聽覺藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范，涉及到關(guān)于藝術(shù)的或者是大眾傳播的知識(shí)。影視廣告自誕生以來，先后走過了無聲到有聲、從黑白到彩色的不同階段，而今又到了數(shù)字階段，數(shù)字讓其達(dá)到了空前的輝煌。 新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，為影視廣告的發(fā)展其提供了更強(qiáng)大的技術(shù)支持和無限的創(chuàng)作可能。同時(shí)，不斷涌現(xiàn)的特效制作技術(shù)的飛速發(fā)展為廣告的設(shè)計(jì)制作提供了更多的創(chuàng)意施展的空間，一個(gè)好的電視廣告，創(chuàng)意是非常重要的。而影視廣告

2、視覺效果的意義在于：不同的表現(xiàn)形式直接影響到觀眾對(duì)整個(gè)廣告片信息的接受和識(shí)記程度。任何一種視覺表現(xiàn)藝術(shù)，內(nèi)容與表現(xiàn)形式的統(tǒng)一都是需要考究的。如今，隨著影視特效技術(shù)的發(fā)展，各種視覺形態(tài)和特殊效果的表現(xiàn)手法不斷的涌現(xiàn)。我國在影視廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)方面與國外相比存在一定的差距，通過各方面的比較可以促進(jìn)國內(nèi)影視廣告的發(fā)展。影視廣告片頭和片尾字幕的設(shè)計(jì)，是整個(gè)廣告片不可忽視的部分，而且字幕的設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)又與廣告本身形式上有很大的不同，也是需要討論的