咖啡館品牌設(shè)計(jì)的文化特性研究.pdf

1、全球咖啡館的數(shù)量日益增加，很多人已經(jīng)把去咖啡館作為一種習(xí)慣，于是針對(duì)咖啡館的品牌形象設(shè)計(jì)也愈加受到重視。層次不窮的咖啡館品牌為了突出自身獨(dú)有的特質(zhì)，首先在品牌形象設(shè)計(jì)上尋求一種與眾不同。其中品牌設(shè)計(jì)中加入文化性是最好，也是最有效果的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法。但是，隨著咖啡館品牌的增加，一部分咖啡館品牌形象設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了設(shè)計(jì)上的不完善，抄襲和剽竊的現(xiàn)象。這樣的品牌形象設(shè)計(jì)不但不能給品牌帶來(lái)良好的宣傳影響，還會(huì)混淆消費(fèi)者的品牌識(shí)別，也會(huì)造成品牌形象設(shè)計(jì)整

2、體后退的趨勢(shì)。
　　本文首先簡(jiǎn)單的介紹了咖啡的歷史、咖啡館的歷史，然后通過(guò)對(duì)現(xiàn)有品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)外咖啡館品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行概括，研究其中的文化性和設(shè)計(jì)表現(xiàn)語(yǔ)言?？Х瑞^不同于其他餐飲行業(yè)，它是一個(gè)包含了學(xué)習(xí)、娛樂(lè)和餐飲等的綜合性多元素場(chǎng)合，在咖啡館品牌形象設(shè)計(jì)中突出文化性，可以拉近品牌和消費(fèi)者的距離，從文化上找到和消費(fèi)者的共鳴，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。這樣的文化性在品牌形象設(shè)計(jì)中都是運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行表現(xiàn)的，

3、正確的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式可以準(zhǔn)確的突出品牌的傳統(tǒng)文化、地域文化和時(shí)代文化。然而，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)表現(xiàn)方法卻會(huì)使其品牌形象表現(xiàn)力不足或是適得其反。
　　本文選用理論研究和案例分析的方法，引入近年來(lái)國(guó)內(nèi)外咖啡館品牌形象設(shè)計(jì)的案例進(jìn)行分析研究，對(duì)帶有傳統(tǒng)文化性的咖啡館品牌形象設(shè)計(jì)、帶有域文化性的咖啡館品牌形象設(shè)計(jì)和帶有時(shí)代文化性的咖啡館品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)語(yǔ)言進(jìn)行分類(lèi)和描述，探討如何用設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)咖啡館品牌形象設(shè)計(jì)中的文化性，提煉出在不同的文