旅游廣告中湘西形象研究.pdf

1、在信息化語境與消費(fèi)語境下，旅游廣告的傳播和建構(gòu)效果日趨明顯，它以其特有的鏡像和敘事方式將言說所指滲透給每個旅游者。而作為少數(shù)民族特色比較鮮明的湘西地區(qū)，由于其擁有豐富的旅游資源，其旅游廣告的建構(gòu)意義很值得研究。于是，本文將湘西形象作為對象研究，將旅游廣告作為一個文本解讀，從多學(xué)科、多視角展開闡述，重點(diǎn)探討了旅游廣告通過什么樣的方式建構(gòu)了怎樣的湘西形象等問題。
　　在旅游廣告這個他者的建構(gòu)中，湘西形象有兩種不同的當(dāng)下書寫。一方面，旅

2、游廣告中的湘西形象是張揚(yáng)的，它呈現(xiàn)出柔美、原生態(tài)、懷舊等令人向往的美好特質(zhì)；另一方面，旅游廣告中的湘西形象是扭曲的，它呈現(xiàn)出過分神秘、過于野蠻等令人毛骨悚然的特質(zhì)。
　　在旅游廣告的被張揚(yáng)和被扭曲中，在被“推”與被“拉”中，湘西形象呈現(xiàn)了多元化效應(yīng)。在旅游廣告的張揚(yáng)下，湘西形象展現(xiàn)出了一種吸引的魅力——吸引效應(yīng)。但事物常常具有兩面性，伴隨著吸引效應(yīng)發(fā)揮作用的同時，另一股扭曲的力量也在作用湘西形象，它體現(xiàn)出了一種排斥的反應(yīng)——拒斥效

3、應(yīng)，尤其體現(xiàn)在湘西形象建構(gòu)中產(chǎn)生的矛盾和缺憾上。最終，在張揚(yáng)和扭曲兩股力量的雙重作用下，旅游廣告建構(gòu)下的湘西形象釋放出了一種綜合效應(yīng)，也就是將兩者能量的中和的結(jié)果——平衡。
　　從湘西形象最終呈現(xiàn)的綜合效應(yīng)中看出，旅游廣告的建構(gòu)并未真正成功，不僅與其初衷出現(xiàn)了背離，而且在建構(gòu)過程中出現(xiàn)了多重矛盾和缺憾。于是，為了使湘西形象真正獲得有效的表達(dá)，首先，旅游廣告得針對這些存在的問題，提出改善湘西形象的有效方法，其次，還應(yīng)對湘西旅游廣告進(jìn)