旅游廣告中民族文化傳播問題研究——以湘西鳳凰為案例

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實(shí)的。本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均己在論文中作了聲明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：套衙蛆乞日 期：b 心、r ·z 廠學(xué)位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范大學(xué)。學(xué)校

2、有權(quán)保存本學(xué)位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部?jī)?nèi)容，可以采用影印、復(fù)印等手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)?？梢韵驀?guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)保密論文注釋：本學(xué)位論文屬于保密論文，密級(jí)：公玨 保密期限為——年。學(xué)位論文作者簽名：李鋤印乞日 期：伽愿．r 矽r指導(dǎo)教師簽名：都八b 指導(dǎo)教師簽名： 疹廠日 期：2 力fr 一口r ～U／＼目錄第二節(jié)

3、旅游經(jīng)濟(jì)造成鳳凰民族文化的變遷??????????????????3 7一、成為廣告主打內(nèi)容的民族文化逐漸舞臺(tái)化??????????????．．3 7二、原住民生活行為方式的改變?????????????????????3 8第四章變異的原因：旅游傳播實(shí)踐與民族文化自我變遷??????????????4 0第一節(jié)客觀因素：消極不良的旅游傳播實(shí)踐?????????????????4 0一、以追求利益為目標(biāo)的傳播者?????????????

4、????????4 0二、不良旅游廣告?zhèn)鞑バ袨???????????????????????4 1三、欠成熟旅游活動(dòng)傳播????????????????????????4 2第二節(jié)主觀因素：民族文化的自我變遷???????????????????4 3一、現(xiàn)代城市規(guī)劃發(fā)展：城市形象變遷?????????????????一4 4二、民族文化讓步商業(yè)發(fā)展???????????????????????4 4三、強(qiáng)勢(shì)文化的沖擊與碰撞??????

5、?????????????????4 5第五章優(yōu)化旅游傳播實(shí)踐加強(qiáng)民族文化傳承保護(hù)????????????????一4 6第一節(jié)重點(diǎn)打造鳳凰旅游文化品牌形象???????????????????4 6一、打造精品旅游廣告推動(dòng)鳳凰旅游文化品牌形象建設(shè)??????????4 6二、整合廣告媒介資源全面真實(shí)反映鳳凰民族文化形象??????????4 7三、全面展現(xiàn)少數(shù)民族文化促進(jìn)旅游文化品牌形象塑造??????????4 8四、全面整合旅游資

6、源提升旅游品牌形象品質(zhì)??????????????4 8第二節(jié)正確利用大眾傳媒資源實(shí)現(xiàn)有效民族文化傳播????????????一4 9一、作為民族文化的傳播者???????????????????????4 9二、作為民族文化的發(fā)現(xiàn)者和拯救者??????????????????．．4 9三、避免過分差異化消解原本文化品質(zhì)?????????????????一5 0四、避免大眾傳媒過分改造包裝偏離本真面貌??????????????．．5

7、0第三節(jié)加強(qiáng)鳳凰民族地域文化的傳承和保護(hù)?????????????????5 0一、創(chuàng)新民族文化傳承形態(tài)???????????????????????5 l二、協(xié)調(diào)民族文化與商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展???????????????????一5 2三、理性看待民族文化變遷強(qiáng)化民族文化意識(shí)??????????????5 3結(jié)語????????????????????????????????????．5 5參考文獻(xiàn)?????????????????????