電影：從合作營銷到共同開發(fā)——試論異業(yè)結(jié)合對電影業(yè)的影響.pdf

1、電影是否已經(jīng)變成了一個巨型的廣告時間?觀眾是否已不知不覺的變成了“消費者”?今天的電影是否太過商業(yè)化了?帶著這樣的疑問，本文從電影合作營銷的角度切入分析了電影業(yè)和其他商業(yè)企業(yè)之間的戰(zhàn)略聯(lián)合，在縱向上本文初步探討了電影合作營銷的歷史、發(fā)展以及未來趨勢，從橫向上論文著重論述了電影合作營銷之所以出現(xiàn)并興盛的主要原因，同時本文亦結(jié)合了具體的案例對電影合作營銷作出了分析，這些論述包括索尼公司與迪斯尼公司戰(zhàn)略的分論與比較；電影合作營銷的主要戰(zhàn)術(shù)手段

2、；電影合作營銷項目中的成敗案例。經(jīng)過論證，本文認(rèn)為電影合作營銷以及其新的趨勢--共同開發(fā)戰(zhàn)略，在電影產(chǎn)業(yè)中占有越來越重要的位置，電影企業(yè)應(yīng)該抱有一種更加開放的心態(tài)來對待這一趨勢，并應(yīng)能善加利用電影本身的優(yōu)勢來搭建一個平臺，利用異業(yè)合作戰(zhàn)略為電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)。 商業(yè)性是電影的重要屬性，電影營銷作為其商業(yè)屬性的重要一部分，有其自身的規(guī)律和特征，尤其是在當(dāng)代電影中，電影合作營銷與共同開發(fā)戰(zhàn)略的興盛具有非同尋常的意義，本文著眼于這一現(xiàn)象，對

3、電影合作營銷做了初步的探討。本文第二章重點從電影合作營銷的歷史、發(fā)展以及新趨勢著眼，梳理了電影合作營銷的大體脈絡(luò)；本文第三章從管理學(xué)的概念合作營銷入手，結(jié)合電影業(yè)合作營銷的事實，分析了電影合作營銷興盛的主要原因、電影合作營銷的主要戰(zhàn)術(shù)手段以及電影合作營銷的新趨勢——共同開發(fā)戰(zhàn)略；本文第四章著眼于電影合作營銷的一些案例，分析了迪斯尼和索尼這兩個具有代表性的公司，并粗略分析了一些典型的電影合作營銷項目的成敗，并提出了自己的一些建議。通過以上