環(huán)境變遷、商業(yè)模式轉型與企業(yè)績效研究——以聚美優(yōu)品為例.pdf

1、在經濟增長、居民收入提升和消費觀念升級的影響下，我國電子商務近年來獲得了長足發(fā)展。電子商務的發(fā)展使得我國線下零售渠道和眾多行業(yè)經營模式面臨前所未有的改變，電子商務與化妝品的結合亦開辟了一條集海量化妝品展示、方便快捷的購物體驗于一體的低成本銷售渠道，我國化妝品電商市場的增長近幾年維持在一個較高位水平。然而，化妝品電商企業(yè)所處的宏觀環(huán)境仍在不斷變化當中，企業(yè)如果想順應市場，就不可避免地要進行戰(zhàn)略轉型。本文選擇了我國化妝品電商龍頭企業(yè)聚美優(yōu)品

2、作為研究對象，旨在研究環(huán)境變遷、商業(yè)模式轉型與企業(yè)績效之間的關系。
　　本文采用案例分析方法，將理論分析和案例研究相結合，以聚美優(yōu)品為案例研究對象，首先對公司基本情況和它在我國所面臨的商業(yè)環(huán)境進行分析;其次探討面對著環(huán)境動蕩，綜合考量自身業(yè)務和客戶基礎后，聚美優(yōu)品選擇了怎樣的轉型道路;最后，對轉型前后它的主要經營模式以及經營模式改變帶來的企業(yè)績效的變化進行分析。
　　本文經分析得出了以下結論:
　　(1)國內化妝品假貨