唐山NDS婚禮堂營銷策略研究.pdf

1、近年來，伴隨著中國經濟飛速發(fā)展和人民消費水平逐年提高，婚慶行業(yè)飛速發(fā)展。婚嫁消費市場中的婚宴、典禮服務、婚紗攝影、蜜月旅行以及婚紗禮服等產業(yè)已形成一定規(guī)模，加上與婚慶市場相關的房地產、家裝、家用電器、家用汽車等關聯(lián)行業(yè)，形成了一條潛力巨大的婚慶產業(yè)鏈。婚嫁消費市場的巨大利潤誘惑，使得大量資本投入到婚慶行業(yè)，新技術、新理念和跨界競爭對手不斷涌現(xiàn)，因此如何在激烈的競爭中脫穎而出、占據市場份額，成為眾多婚慶服務企業(yè)必須面對的問題。
　　

2、本文從婚慶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特點出發(fā)，運用營銷學的理論，以唐山婚慶行業(yè)第一家集婚紗攝影、婚禮策劃、婚慶場地、婚宴餐品等婚禮各個環(huán)節(jié)“一站式服務”的婚慶服務企業(yè)----唐山NDS婚禮堂為研究對象，結合其發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，分析婚禮堂這一婚嫁行業(yè)的新模式所面臨的機遇與威脅并存的營銷環(huán)境。然后，結合唐山婚慶消費市場的調研結果，對唐山婚慶市場進行了相應的市場細分，確定了以中高端消費能力為主的客人作為目標市場以及市場定位，在此分析的基礎上，分別從產