國際會展企業(yè)在華塑造品牌模式研究.pdf

1、會展業(yè)具有極大的經(jīng)濟效益、聚集效應以及帶動效應，成為各個國家、地區(qū)競相追逐的“香餑餑”，隨著會展業(yè)的迅速發(fā)展與擴張，國際市場逐漸趨于飽和。自改革開放以來，西方發(fā)達國家開始瞄準中國這個新興市場，在中國加入WTO之后，服務貿(mào)易壁壘被取締，國際會展巨頭紛紛開展入華計劃，并在中國成功的塑造許多品牌展會，對中國當?shù)貢蛊放飘a(chǎn)生強烈的沖擊。在這樣的情況下，國內會展企業(yè)必須重視品牌建設的重要性，同時要拓展新興市場，實現(xiàn)中國會展企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。

2、r>　　本文首先分析了國際會展企業(yè)進入中國市場的動因及歷程，會展企業(yè)國際化是必然趨勢，而后通過對進入中國的國際會展企業(yè)的品牌塑造模式分析，發(fā)現(xiàn)前期國際會展企業(yè)選擇設立辦事處或投資場館建設的方式進行市場調研與市場份額的占領，為國外品牌移植做好充分準備;在中國市場占據(jù)一席之地后，國際會展企業(yè)通常采取并購中國會展企業(yè)的方式來提升自己的競爭力，更好的利用當?shù)赜欣Y源;為更好適應中國市場的需求，國際會展企業(yè)不斷地在中國推出新展。此外，通過對勵展企

3、業(yè)塑造品牌的案例分析，進一步了解到國際會展業(yè)塑造品牌的過程及成功并購的要素。從中得出國際會展企業(yè)在華塑造品牌對中國會展企業(yè)的啟示。中國會展企業(yè)必須提高展會的質量，重視品牌培養(yǎng)與國際化思維，把互聯(lián)網(wǎng)技術與會展業(yè)充分結合，把握時機，不斷提升自身的核心競爭力。
　　本文的創(chuàng)新之處在于分析了國外會展企業(yè)進入中國市場的動因，從中發(fā)現(xiàn)會展業(yè)國際化的必然趨勢，通過對外國會展企業(yè)在中國塑造品牌模式的分類，從中啟示中國會展企業(yè)重視會展品牌的塑造與國