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文檔簡(jiǎn)介
1、本文的研究目的是以品牌創(chuàng)建理論為指導(dǎo)，深入研究我國(guó)服裝企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際品牌的營(yíng)銷策略，借鑒國(guó)際知名服裝品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)明中國(guó)服裝品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化過(guò)程中應(yīng)注意的主要問(wèn)題。全文主要分為五個(gè)部分： 第一部分，介紹我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展概況，世界服裝品牌的形成和發(fā)展和我國(guó)服裝品牌的發(fā)展?fàn)顩r； 第二部分，深入研究品牌識(shí)別的創(chuàng)建、品牌延伸和品牌結(jié)構(gòu)管理等理論問(wèn)題； 第三部分，探討服裝企業(yè)以品牌識(shí)別為核心塑造國(guó)際品牌的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略
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