服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究.pdf

1、武漢理工大學碩士學位論文服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究姓名：李曉菁申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：王愛民20061101武漢理工大學碩士學位論文A b s t r a c tT h e n u m b e r o f D r e s s i n g b r a n d s p e c i e s i nC h i n a h a s e x c e e d e d1 0 0 也。璐衄正b u t1 1 0 o n e c a n

2、b e f a m o 吣i n t h e w o r l d ．T h e m o d e w h i c h h a s s t r e n g t h s i nl o w c o s t a n dh i g h o u t p u t h a s b e c o m e t h e b o m e - n e c k o f C h i n e s e d e v e l o p m e n t 0 1 1 D r e s

3、s i n g ．T h o u g hC h i n a i st h e n u m b e r o n e i n c l o t he x p o r t i n g , t h e s l e n d e r p r o f i t j u s tc o m e s f T o mp r o d u c i n g a n d m a c h i n i n g ，w h i c hg a i n e d f i x '

4、; ms e l l i n g b yf o r e i g n d e a l e r i st h e v a l u e o fb r a n d ．T h e p e r s i s t e n td e v e l o p m e n t o f f i r md e p e n d s o ne x c e l l e n t p r o d u c t a n do u t s t a n d i n g b r a n

5、 d ．M a k i n g b r a n d i st h en e c e s s a r y r o u t et of i ' o mn o r m a l t os I l ‘；c e s s ．t h ep r o d u c t w i l ll i v e l yb e c a u s e o f i t sb r a n d ．I tm u s t b e a h a r d l y p r o c e s

6、 s t om a k e d r e s s i n gb r a n d , b u t i t w i l lb et h e p r o u d o f e n t e r p r i s e t o h o l db r a n d o f i t s e l f ．T h e n a i s s a n e e o ft h e b r a n d m a l 【e sc h a n c e o f d e v e l o

7、p m e n t t od r e s s i n ge n t e r p r i s e s ．p r o t e c tt h ev a l u e o fb r a n d i sa l s ot h e c h a l l e n g e b e t w e e n c o u n t r i e s ．T h eb r a n d o f o n e d r e s s i n g w i n st h er e c o

8、g n i z eo f v a r i o u s s o o i e t y m e a d s t h e a ．f m l n a t i o nf r o mo l g g t o m e r 8 t ot h ed i a t h e s i s 、q u a l i t y 、m a n a g e m e n t a n d v i s u a l i z e o f t h e c o m p a n y ．S o g

9、 i v e c o r r e c tb r a n d o r i e n t a t i o n ,d e v e l o p d r e s s i n g b r a n d , d o r e l e v a n tb r a n d d e v e l o p t a c t i c , f i g u r es p e c i a l n a t i o n a ld l _ e s 她b r a n d a n d k

10、 e e p p r e p o n d e r a n t s t a t u si n i n t e r n a t i o n a lc h a l l e n g e i st h es u b s t a n c e o f d e v e l o p m e n t i nd r e s s i n g f i e l d , i t ’sa l s ot h e i m p o r t a n t m i s s i o

11、 n f a c e d t oC h i n e s e d r e s s i n ge n t e r p r i s e s ．T h e r e a r e t h r e e r e s e a r c h e sw a y i n t h i st h e s i s ．T h e f i r s ti st h ew a y o f s y s t e m r e s e a r c h , d ot h e s t u

12、 d y o n t h eb a s i s o f w h o l em a r k e t i n g e n v i r o n m e n t w h i c h i sa s y s t e m w i t h v a r i o u se n v i r o n m e n t f a c t o r s ．T h e s e c o n d i sd e m o n s t r a t i o n w a y , u s

13、 e v a s te x a m p l e s a n d d a t a i n t h et h e s i s ．T h e t h i r dw a y i st h r o u g h s e t t i n g u p m o d e lt o m a k e d i r e c tr e s e a r c h ．T h e w h o l e t e c h n i c a lr o u t e i sc o n s

14、 u l t i n gd o c u m e n t s 、m a r k e t i n g s u r v e y 、s y s t e mr e s e a r c h a n d s e t t i n g u p m o d e l ．A t t h e e n d o f t h e s i s ，a b i gs y s t e m o f d r e s s i n g b r a n d m a r k e t i

15、n g i s f i n i s h e d , i t o a ne x p a n d1 1 b ∞I r d i r e c t i o n0 1 1 d r e s s i n gm a r k e t i n g , a n dh a s b a s i l i c ad i r e c t i v e s e n s et od e e p e r r e s e a r c hf r o m n O W O I LK e