家裝企業(yè)品牌營銷策略研究.pdf

1、進入21世紀,全球經濟融入品牌經濟發(fā)展潮流,市場的競爭已表現為品牌之間的競爭。我國的家裝行業(yè)自上世紀90年代以來,經過十多年的發(fā)展,已由以往單純的價格競爭、質量競爭與服務競爭逐步過渡到品牌競爭階段。同時,我國家裝行業(yè)面臨著由傳統(tǒng)的家裝業(yè)向現代家裝業(yè)的歷史性轉變。品牌作為企業(yè)最重要的無形資產,已成為企業(yè)的核心競爭力,家裝企業(yè)強勢品牌的建立關系到企業(yè)的生存與發(fā)展。
　　 本文基于品牌營銷相關理論,針對目前家裝企業(yè)品牌營銷所存在的問題

2、,結合考慮家裝行業(yè)的特性,提出了家裝企業(yè)品牌營銷的策略,并將之應用到實際案例當中,以期為家裝企業(yè)品牌建設提供有益的理論指導。
　　 全文共分為六個章節(jié),按照從理論到實踐,從抽象到具體的邏輯順序展開論證。
　　 首先,全面地闡述了國內外品牌營銷相關理論,主要包括品牌定位、品牌識別、品牌傳播與延伸等理論,以此作為本研究的理論基礎。
　　 其次,重點分析了家裝行業(yè)的特點,主要體現在以下幾個方面:家裝行業(yè)屬于勞動力密集型

3、行業(yè)、家裝產品多樣性、消費者與生產者直接進行交易、消費者的購買是在產品生產之前、市場具有區(qū)域性。以及對家裝企業(yè)品牌營銷狀況進行了分析,并總結了所存在的主要問題,如品牌定位的同質化,品牌傳播的不到位與效果不佳與品牌的維護不重視。
　　 然后,根據家裝行業(yè)的特點,并針對家裝企業(yè)品牌營銷的問題提出了家裝企業(yè)品牌營銷策略,主要包括:品牌核心價值定位、品牌識別規(guī)劃、品牌傳播、品牌延伸與品牌維護策略。
　　 最后,通過個案研究將家裝