家裝企業(yè)品牌營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì),全球經(jīng)濟(jì)融入品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。我國的家裝行業(yè)自上世紀(jì)90年代以來,經(jīng)過十多年的發(fā)展,已由以往單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)逐步過渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。同時(shí),我國家裝行業(yè)面臨著由傳統(tǒng)的家裝業(yè)向現(xiàn)代家裝業(yè)的歷史性轉(zhuǎn)變。品牌作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn),已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,家裝企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的建立關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。
　　 本文基于品牌營銷相關(guān)理論,針對(duì)目前家裝企業(yè)品牌營銷所存在的問題

2、,結(jié)合考慮家裝行業(yè)的特性,提出了家裝企業(yè)品牌營銷的策略,并將之應(yīng)用到實(shí)際案例當(dāng)中,以期為家裝企業(yè)品牌建設(shè)提供有益的理論指導(dǎo)。
　　 全文共分為六個(gè)章節(jié),按照從理論到實(shí)踐,從抽象到具體的邏輯順序展開論證。
　　 首先,全面地闡述了國內(nèi)外品牌營銷相關(guān)理論,主要包括品牌定位、品牌識(shí)別、品牌傳播與延伸等理論,以此作為本研究的理論基礎(chǔ)。
　　 其次,重點(diǎn)分析了家裝行業(yè)的特點(diǎn),主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:家裝行業(yè)屬于勞動(dòng)力密集型

3、行業(yè)、家裝產(chǎn)品多樣性、消費(fèi)者與生產(chǎn)者直接進(jìn)行交易、消費(fèi)者的購買是在產(chǎn)品生產(chǎn)之前、市場(chǎng)具有區(qū)域性。以及對(duì)家裝企業(yè)品牌營銷狀況進(jìn)行了分析,并總結(jié)了所存在的主要問題,如品牌定位的同質(zhì)化,品牌傳播的不到位與效果不佳與品牌的維護(hù)不重視。
　　 然后,根據(jù)家裝行業(yè)的特點(diǎn),并針對(duì)家裝企業(yè)品牌營銷的問題提出了家裝企業(yè)品牌營銷策略,主要包括:品牌核心價(jià)值定位、品牌識(shí)別規(guī)劃、品牌傳播、品牌延伸與品牌維護(hù)策略。
　　 最后,通過個(gè)案研究將家裝