英語企業(yè)口號的前景化分析.pdf

1、當今隨著經(jīng)濟全球化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)口號作為企業(yè)文化的一個重要組成部分，已經(jīng)成為企業(yè)對外展示形象，塑造企業(yè)文化，提高企業(yè)競爭力的一種手段，也為企業(yè)間的交流提供了更多的資源。
　　本篇論文以近年來國內(nèi)外世界500強企業(yè)的企業(yè)口號作為研究主體，以前景化理論為框架進行研究。本文作者通過定性與定量的研究方法，結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)語義偏離的使用頻率最高。它通過使用一些例如比喻、隱喻、擬人、雙關(guān)等的修辭方法來實現(xiàn)前景化的效果。它可以使句

2、子更加優(yōu)雅生動。在企業(yè)口號中，居于次席的前景化形式是詞匯偏離。通過這種前景化形式可以使企業(yè)口號更加簡潔并便于記憶。使用頻率位于第三位的是句法偏離，在這種前景化形式的作用下，人們總是對思考企業(yè)口號的深層含義感興趣，從而引起人們對企業(yè)口號的注意。企業(yè)口號通過運用語音失衡、詞匯失衡以及句法失衡同樣可以達到非常好的前景化效果。這三種前景化形式都可以使企業(yè)形象更加深入人心。在企業(yè)口號里出現(xiàn)頻率最低的是語域偏離，它很少在企業(yè)口號中被使用。本文作者出