女司機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒介形象研究——以新浪新聞報(bào)道為例.pdf

1、近幾年，“女司機(jī)”成為各類媒體爭相報(bào)道的對象，頻繁出現(xiàn)在各種交通事故的新聞報(bào)道中?！芭緳C(jī)”一詞也成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞并且被賦予了特殊的意義和內(nèi)涵。與此相對的是交通事故發(fā)生率更高的“男司機(jī)”卻極少被人們關(guān)注。這是否與媒體的報(bào)道存在密切關(guān)系？媒體又是如何對女司機(jī)進(jìn)行報(bào)道與呈現(xiàn)？為解決這些疑問，同時(shí)鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體日益強(qiáng)大的輿論影響力，此次研究選擇了國內(nèi)較大的門戶網(wǎng)站——新浪網(wǎng)作為研究對象，并從新浪網(wǎng)新聞中心選取了2007年1月1日至2016年12月

2、31日10年間新聞標(biāo)題含有“女司機(jī)”的2224篇新聞報(bào)道做樣本，運(yùn)用內(nèi)容分析、文本分析等分析方法，對新浪網(wǎng)有關(guān)女司機(jī)的新聞樣本進(jìn)行分析研究，來探究網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道對女司機(jī)媒介形象的呈現(xiàn)。
　　在對女司機(jī)媒介形象研究的相關(guān)背景和理論作了論述之后，筆者就選取的2224篇新聞樣本，分別從標(biāo)題關(guān)鍵詞頻數(shù)、報(bào)道主題和報(bào)道傾向三個(gè)角度出發(fā)，對樣本進(jìn)行內(nèi)容分析。研究發(fā)現(xiàn)媒體在對女司機(jī)進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)側(cè)重于對女司機(jī)負(fù)面形象的報(bào)道，并且存在明顯的框架偏向

3、，整體呈現(xiàn)出一個(gè)駕車技術(shù)差、道德素質(zhì)差、應(yīng)變能力差、心理素質(zhì)差的“奇葩”女司機(jī)群體形象，這與大多數(shù)受眾對女司機(jī)的印象一致。這一結(jié)果也證實(shí)了社會(huì)對女司機(jī)的刻板印象與網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道存在密切關(guān)系，但同時(shí)也受到社會(huì)文化、法律、受眾和女司機(jī)自身等多方面因素的影響。因此，不僅媒體應(yīng)該對自身報(bào)道的內(nèi)容和產(chǎn)生的社會(huì)影響擔(dān)負(fù)起責(zé)任;受眾也應(yīng)當(dāng)提升自己的媒介素養(yǎng)，理性辨識(shí)、處理和發(fā)布信息，促進(jìn)社會(huì)公平;國家和政府要加強(qiáng)媒介監(jiān)管，推進(jìn)性別平等的實(shí)現(xiàn);同時(shí)女司機(jī)