農(nóng)民日常生活信息搜尋行為調(diào)查研究：社會資本視角.pdf

1、近年來，農(nóng)村信息化問題已成為國家和地方相關(guān)部門、學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的焦點，主要體現(xiàn)在政策制定、實踐行動和學(xué)術(shù)研究三個方面。在此背景下，農(nóng)村信息化正面臨一個質(zhì)的飛躍，農(nóng)民的信息行為會隨著信息化進程出現(xiàn)諸多變化。由于農(nóng)村處于市場經(jīng)濟最薄弱而又受傳統(tǒng)社會結(jié)構(gòu)影響最深的地區(qū)，社會因素對于農(nóng)民獲取日常生活信息的影響是不容忽視的。在國家對農(nóng)村信息化投入了如此巨大的人力、物力和財力之后，能否滿足農(nóng)民的日常生活信息需求？農(nóng)民在日常生活中是否會合理地利用政府

2、部門提供的各類信息資源？農(nóng)民是否對其日常生活信息搜尋的結(jié)果滿意？今后相關(guān)政府部門和信息服務(wù)機構(gòu)應(yīng)該如何更好地為農(nóng)民提供信息服務(wù)進而促進整個農(nóng)村信息化的進程？基于這一系列的疑問，本研究重點從社會資本視角對江蘇農(nóng)民的日常生活信息搜尋行為進行研究。
　　首先，從農(nóng)民信息行為和日常生活信息行為兩個維度對國內(nèi)外的相關(guān)研究進行系統(tǒng)梳理，指出了當(dāng)前研究的啟示和不足點。之后，在文獻回顧和借鑒Savolainen的日常生活信息模型基礎(chǔ)上，從社會視角

3、出發(fā)，提出了農(nóng)民日常生活信息搜尋行為調(diào)查框架。該框架主要包括日常生活信息搜尋行為的前因變量、日常生活信息搜尋行為的構(gòu)成、日常生活信息搜尋行為的績效三個部分。
　　其次，在江蘇省范圍內(nèi)按照地域位置和經(jīng)濟水平劃分，選取蘇南、蘇中、蘇北的6個市的12個縣區(qū)共發(fā)放問卷400份，回收問卷350份，其中有效問卷334份，有效問卷率83.5％。按照調(diào)查框架設(shè)計，問卷自變量分為人口統(tǒng)計學(xué)因素、社會資本特征因素;因變量分為信息需求、信息獲取和信息搜

4、尋績效。
　　第三，采用描述性統(tǒng)計分析方法對江蘇省農(nóng)民日常生活信息搜尋行為的現(xiàn)狀進行揭示。在農(nóng)民日常生活信息需求方面:蘇南和蘇北地區(qū)的農(nóng)民信息意識要高于蘇中地區(qū)的農(nóng)民。天氣、時事、健康、休閑娛樂等是農(nóng)民日常生活中需求較高的信息主題。蘇北地區(qū)的農(nóng)民對于日常生活信息的搜尋頻率要低于蘇南和蘇中地區(qū)的農(nóng)民。信息獲取方面:農(nóng)民偏好從對從電視、朋友、手機、家人等處獲取信息，而基本不使用收音機、雜志、農(nóng)家書屋、村委會和益農(nóng)信息社等信息獲取手段。

5、電視、手機、朋友是農(nóng)民認(rèn)為最有幫助的信息源。“不知道去哪里搜尋”是農(nóng)民日常生活信息搜尋中的最大阻礙因素。
　　第四，采用應(yīng)用統(tǒng)計分析方法重點分析了社會資本對農(nóng)民日常生活信息搜尋行為的影響。社會資本對信息獲取的影響方面:社會資本對是否選擇朋友、家人、報紙、電腦、手機都有顯著的影響，其中網(wǎng)絡(luò)是對信息源選擇影響最廣的一個維度。在社會資本的維度中，網(wǎng)絡(luò)和參與對選擇信息源個數(shù)有正向影響。社會資本對搜尋績效的影響方面:社會資本對信息搜尋績效及

6、滿意度和成功感有顯著影響，在社會資本維度中，網(wǎng)絡(luò)和共享兩個變量對信息搜尋績效有顯著影響。但是，不同維度之間的影響是復(fù)雜的，不同的社會資本維度對搜尋績效維度有不同的影響。
　　最后，依據(jù)實證研究結(jié)果，提出了優(yōu)化農(nóng)民信息服務(wù)的相應(yīng)建議。從政府角度，提出要加強提高農(nóng)民信息意識的宣傳，完善監(jiān)督信息服務(wù)站的建設(shè)機制，加強政府的反饋機制;從信息服務(wù)機構(gòu)角度，提出農(nóng)村信息服務(wù)機構(gòu)要落到實處，提高豐富的信息培訓(xùn)，要以幫助提高農(nóng)民信息搜尋能力為目的