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文檔簡介
1、本研究通過一個2×3的二因素被試問實驗探討科技含量不同產(chǎn)品的國內(nèi)、外品牌形象差異。實驗對象是廈門大學(xué)研一、研二學(xué)生，共187人，男生95人，女生92人。自變量之一品牌來源國有國內(nèi)、國外兩個水平；另一自變量產(chǎn)品類別有三個水平，即高、中、低三個不同科技含量的產(chǎn)品類別，在實驗中分別用電腦、冰箱和運(yùn)動鞋來代表。因變量包括企業(yè)形象、產(chǎn)品形象和使用者形象等三部分，共29個測量維度。 研究結(jié)果表明，在大陸銷售的國內(nèi)品牌和國外品牌在企業(yè)形象部分
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