西峽縣香菇生產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已成為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的重要工作抓手，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開涉農(nóng)企業(yè)的成長(zhǎng)壯大，企業(yè)的成長(zhǎng)離不開品牌建設(shè)這個(gè)抓手。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，在同一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品類里面，要想在眾多的同類企業(yè)中脫穎而出，需要打造自己的企業(yè)品牌。通過品牌建設(shè)以產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，建立自己獨(dú)特的產(chǎn)品定位，滿足特定群體的需求，找到自己的客戶群，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)

2、展壯大，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的收益。南陽西峽地區(qū)香菇產(chǎn)業(yè)具有良好的農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，具有打造知名品牌和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)。西峽香菇生產(chǎn)企業(yè)要立足當(dāng)?shù)靥厣愎劫Y源，打造品牌知名度和忠誠(chéng)度，隨著品牌實(shí)力的增強(qiáng)，會(huì)帶動(dòng)周邊配套產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展，從而提升地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
　　本文通過文獻(xiàn)檢索，學(xué)習(xí)大量關(guān)于品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的論文、材料和書籍等文獻(xiàn)資料,掌握國(guó)內(nèi)外關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的最新理論研究，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思路和對(duì)策。通過實(shí)地

3、考察法，深入南陽西峽香菇領(lǐng)軍企業(yè)了解香菇企業(yè)品牌建設(shè)情況，了解香菇企業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)、面臨的困境和品牌建設(shè)思路的不足。提出西峽香菇企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)、建議和措施，以達(dá)到推動(dòng)南陽西峽香菇生產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的目的。西峽縣香菇產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是西峽縣香菇企業(yè)在品牌建設(shè)上還存在一些問題，比如品牌建設(shè)的意識(shí)不夠，品牌知名度不高，產(chǎn)品品牌附加值低，欠缺品牌形象，顧客的品牌忠誠(chéng)度也不高。本文借鑒大衛(wèi)·艾

4、克的品牌資產(chǎn)評(píng)估要素進(jìn)行品牌建設(shè)研究，對(duì)西峽香菇生產(chǎn)企業(yè)品牌給出了建議。 西峽縣香菇生產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該以提升品牌資產(chǎn)為最終目標(biāo)，通過完善外在品牌個(gè)性設(shè)計(jì)，進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌市場(chǎng)定位提升品牌形象；通過整合媒體進(jìn)行品牌傳播，完善渠道和革新運(yùn)營(yíng)模式提高品牌知名度；通過文化塑造和履行社會(huì)責(zé)任提高品牌聯(lián)想度；通過嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量和合理的定價(jià)提高顧客滿意度；通過滿足消費(fèi)者的需求和有效的客戶溝通提高品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)利用好良好的企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，尤其是充