印尼人民購買奢侈品的影響要素目的價值研究.pdf

1、分類號：密級：學(xué)校代碼：10057研究生學(xué)號：13853021TheResearchonInfluenceFactors，Purpose，ValuePeople’SBuyingLuxuryBrandedGoodsInIndonesia專業(yè)名稱：工商管理指導(dǎo)教師姓名：杜子平教授研究生姓名：NoviWijayantiChristawan申請學(xué)位級別：工商管理碩士論文提交日期：2014年12月論文課題來源：無學(xué)位授予單位：天津科技大學(xué)摘要本文

2、旨在研究要素，用途，價值對印度尼西亞人民購買奢侈品的影響。奢侈品具有排他性，財富和權(quán)力，并且可以滿足人的欲望。實際上，奢侈品不僅與闊綽，奢侈，多余，輕浮，外觀和物質(zhì)力量有關(guān)，而且代表著放縱，輕松的生活和富裕。奢侈品意味著“好品味”。文獻(xiàn)中，奢侈品對應(yīng)于表達(dá)欲望和情緒(A1leres，2008年)。性別年齡，過去的教育，職業(yè)，收入等個人背景，將影響人們購買奢侈品。畢竟，人類的主觀性和文化顯著影響這些指標(biāo)(D’angelo，2004)，利用

3、多學(xué)科的方法，有助于對該領(lǐng)域研究。2013年的報告顯示，印尼人奢侈品購買量占全世界的lO％，(Husband，P，2010)。本文研究的奢侈品只包括昂貴的配件，如手表，包，鞋，服裝，香水等。本文采用兩種方法做研究，并通過兩組調(diào)查對象做研究。在定量研究方面，‘我設(shè)計了有200回答的問卷調(diào)查表并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。在定性研究方面，我采用個人采訪模式，采訪人數(shù)為30人。這些人均是200份問卷調(diào)查回答者有代表性的人。本文中的所有被訪者都是購買過奢侈品

4、的人并且可以完成在線提問和面試。從訪談結(jié)果和對印尼人的問卷調(diào)查結(jié)果看，印尼人購買、擁有買奢侈品不僅可以展示其成功和社會地位，還能使他們在社交圈倍受歡迎。奢侈品可以給人帶來信心，最重要的是驕傲。雖然可能有一些由于地位消費的不同動機，但總體目標(biāo)是相同的，通常情況下消費者僅僅為了體現(xiàn)很高的地位，愿意為了質(zhì)量上沒有顯著差異的奢侈品支付高昂的價格。一般說來，在印尼，穿奢侈品牌衣服，開豪車，住豪華的房子是財富的象征，但印尼人不太知道如何將這些奢侈品