印尼人民購(gòu)買(mǎi)奢侈品的影響要素目的價(jià)值研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：學(xué)校代碼：10057研究生學(xué)號(hào)：13853021TheResearchonInfluenceFactors，Purpose，ValuePeople’SBuyingLuxuryBrandedGoodsInIndonesia專業(yè)名稱：工商管理指導(dǎo)教師姓名：杜子平教授研究生姓名：NoviWijayantiChristawan申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：工商管理碩士論文提交日期：2014年12月論文課題來(lái)源：無(wú)學(xué)位授予單位：天津科技大學(xué)摘要本文

2、旨在研究要素，用途，價(jià)值對(duì)印度尼西亞人民購(gòu)買(mǎi)奢侈品的影響。奢侈品具有排他性，財(cái)富和權(quán)力，并且可以滿足人的欲望。實(shí)際上，奢侈品不僅與闊綽，奢侈，多余，輕浮，外觀和物質(zhì)力量有關(guān)，而且代表著放縱，輕松的生活和富裕。奢侈品意味著“好品味”。文獻(xiàn)中，奢侈品對(duì)應(yīng)于表達(dá)欲望和情緒(A1leres，2008年)。性別年齡，過(guò)去的教育，職業(yè)，收入等個(gè)人背景，將影響人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品。畢竟，人類的主觀性和文化顯著影響這些指標(biāo)(D’angelo，2004)，利用

3、多學(xué)科的方法，有助于對(duì)該領(lǐng)域研究。2013年的報(bào)告顯示，印尼人奢侈品購(gòu)買(mǎi)量占全世界的lO％，(Husband，P，2010)。本文研究的奢侈品只包括昂貴的配件，如手表，包，鞋，服裝，香水等。本文采用兩種方法做研究，并通過(guò)兩組調(diào)查對(duì)象做研究。在定量研究方面，‘我設(shè)計(jì)了有200回答的問(wèn)卷調(diào)查表并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。在定性研究方面，我采用個(gè)人采訪模式，采訪人數(shù)為30人。這些人均是200份問(wèn)卷調(diào)查回答者有代表性的人。本文中的所有被訪者都是購(gòu)買(mǎi)過(guò)奢侈品

4、的人并且可以完成在線提問(wèn)和面試。從訪談結(jié)果和對(duì)印尼人的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果看，印尼人購(gòu)買(mǎi)、擁有買(mǎi)奢侈品不僅可以展示其成功和社會(huì)地位，還能使他們?cè)谏缃蝗Ρ妒軞g迎。奢侈品可以給人帶來(lái)信心，最重要的是驕傲。雖然可能有一些由于地位消費(fèi)的不同動(dòng)機(jī)，但總體目標(biāo)是相同的，通常情況下消費(fèi)者僅僅為了體現(xiàn)很高的地位，愿意為了質(zhì)量上沒(méi)有顯著差異的奢侈品支付高昂的價(jià)格。一般說(shuō)來(lái)，在印尼，穿奢侈品牌衣服，開(kāi)豪車(chē)，住豪華的房子是財(cái)富的象征，但印尼人不太知道如何將這些奢侈品