廣告產(chǎn)業(yè)園知識(shí)溢出途徑研究.pdf

1、廣告產(chǎn)業(yè)園是現(xiàn)階段我國(guó)廣告業(yè)規(guī)模化發(fā)展的新趨勢(shì)，從中央到地方，各級(jí)政府都出臺(tái)了大量促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)的政策條例，本土廣告業(yè)的發(fā)展即將迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)從本質(zhì)上講屬于產(chǎn)業(yè)集群的一種，研究集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與知識(shí)溢出理論對(duì)于園區(qū)生產(chǎn)的作用范疇，對(duì)于我們更好地探索廣告產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展模式，促進(jìn)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)水平提升，甚至是提高地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力都有積極的促進(jìn)作用。
　　本研究試圖探索知識(shí)溢出效應(yīng)的產(chǎn)生原理、影響因素和實(shí)現(xiàn)途徑，以此將

2、全文整體分為四個(gè)部分。首先是對(duì)于我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)意義的梳理，分析研究知識(shí)溢出、產(chǎn)業(yè)集群等核心理論之間的關(guān)系，提出使用文獻(xiàn)法、對(duì)比研究等手段分析文章脈絡(luò)，概括出本研究的創(chuàng)新之處。第二章為本文的過(guò)渡階段，先會(huì)從知識(shí)特性的角度概括知識(shí)溢出的原理，指出知識(shí)的非壟斷性和部分排他性是促成溢出的根源，而后通過(guò)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園的特性分析和內(nèi)部知識(shí)溢出特點(diǎn)的研究來(lái)解釋知識(shí)溢出效應(yīng)在對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特殊意義。第三部分主要分析知識(shí)溢出效應(yīng)的影響因

3、素，這部分的討論會(huì)強(qiáng)調(diào)溢出主體與園區(qū)管理者的雙重責(zé)任。其中在溢出受益方的控制意愿與產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)節(jié)還會(huì)提到自主創(chuàng)新與知識(shí)溢出的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，希望通過(guò)論證分析可以為建立穩(wěn)定園區(qū)發(fā)展的模式提供參考思路。第四部分是本文的重要章節(jié)，研究分析廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)知識(shí)溢出的主要形式，根據(jù)是否為主動(dòng)溢出，分割為六種不同的形式，并詳細(xì)介紹其知識(shí)溢出的不同實(shí)現(xiàn)形式，希望通過(guò)對(duì)于溢出途徑的梳理研究為國(guó)內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)發(fā)展提出參考性意見(jiàn)和建議。最后做以全文的總結(jié)立論