中原廣告產(chǎn)業(yè)園核心競爭力研究.pdf

1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterAResearchofCentralPlainAdsIndustrialParks’CoreCompetitivenessByChengQianSupervisor：ProfJingyiYanMasterofjournalismandcommunicationSchoolofjournalismandcommunicatio

2、nMay2013摘要摘要文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中顯示出前所未有的重要性，而廣告業(yè)更是其中關(guān)鍵的組成部分。同時，中原地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)和廣告業(yè)都在發(fā)展中顯示出資源相對豐富但利用效率較低的特點(diǎn)，因此，中原產(chǎn)業(yè)園的建造就顯得尤為重要。一個地區(qū)的資源再怎么豐富，如果不能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源是無法形成經(jīng)濟(jì)效益的，中原地區(qū)目前就是這樣的境遇，雖然地域遼闊，自然景色以及天然礦藏豐富，人口眾多并且歷史悠久，但卻不能轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。國家的政策支持給中原

3、廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展帶來了很大幫助的同時也給其帶來了一系列需要解決的問題。那么產(chǎn)業(yè)園自身需要做的就是正確的認(rèn)識自我，深入了解中原廣告業(yè)的現(xiàn)狀以及研究其發(fā)展前景，確定自身的核心競爭力，并使其真正發(fā)揮自己核心的價值以及競爭能力。如何去把握核心競爭力的本質(zhì)，如何去發(fā)揮核心競爭力的優(yōu)勢是促進(jìn)中原廣告產(chǎn)業(yè)園在正確的道路上可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從目前的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢看，廣告產(chǎn)業(yè)園確實(shí)逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，帶動著區(qū)域整體實(shí)力提升，但是不容忽視的是由于

4、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)開發(fā)及運(yùn)營處于起步階段，開發(fā)企業(yè)和運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)不足，加之在開發(fā)過程中會面臨地方政府的干預(yù)，容易出現(xiàn)過度追求稅收、缺乏對園區(qū)系統(tǒng)科學(xué)的專業(yè)規(guī)劃、吸引追求低成本和低稅收的產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐等諸多問題。這對園區(qū)開發(fā)企業(yè)的運(yùn)營能力帶來了考驗(yàn)，客觀上提出了進(jìn)行廣告產(chǎn)業(yè)園核心競爭力打造以及提升的問題。如今，發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)園作為服務(wù)生產(chǎn)、拉動內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型以及廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的有力支持，受到了各大城市以及政府的關(guān)注和青睞。中原廣告產(chǎn)業(yè)園需要走因地