株洲天馬廣告公司核心競爭力培育研究.pdf

1、進入新世紀(jì)后，我國廣告市場取得了迅速發(fā)展，許多外國企業(yè)也看準(zhǔn)了中國這個豐富的市場，大量外資企業(yè)涌入我國，中國廣告市場儼然已經(jīng)變成了國際市場，在這種經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下，我國廣告企業(yè)不僅單一面臨國內(nèi)同行業(yè)的商業(yè)競爭和市場爭奪的壓力，同時還要面對國際廣告企業(yè)的強勢入侵。而核心競爭力是在企業(yè)知識和技能的基礎(chǔ)上形成的與內(nèi)外環(huán)境相適應(yīng)的一種綜合競爭力，通過企業(yè)的技術(shù)能力、管理能力和整合能力表現(xiàn)出來，具有鮮明的價值性、獨特性、延展性和整合性，是企業(yè)

2、生存和發(fā)展的動力源泉，也是企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。
　　本研究以天馬廣告公司為研究對象，從以廣告行業(yè)的背景出發(fā)，分析挖掘出廣告行業(yè)核心競爭力的里的層次及定位、結(jié)構(gòu)與維度及核心競爭力的來源與構(gòu)成，運用案例分析法，通過以天馬廣告公司作為案例，從天馬廣告公司核心競爭力的現(xiàn)狀進行深入分析，對其在公司在經(jīng)營管理過程中遇到的一系列問題進行全面總結(jié)；然后詳細剖析了天馬廣告公司核心競爭力提升的關(guān)鍵因素，以及如何培育天馬企業(yè)的核心競爭力，希望能