提升SAC廣告公司核心競爭力之探討.pdf

1、廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟活動中的一種重要表現(xiàn)形式。它從各個方面滲透到人們的生活中，不僅直接對市場和經(jīng)濟活動發(fā)生效用，而且還影響著人們的觀念和行為，甚至成為人類消費方式的一種詮釋。近30年來，我國廣告業(yè)有了很大發(fā)展，廣告投入費以每年40％以上的速度遞增，廣告經(jīng)營單位突破14萬家，到2006年，中國廣告市場營業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過1500億元，成為全球第三大廣告市場。尼爾森媒體研究分析，預(yù)計到2010年，中國廣告市場的規(guī)模將超過日本，成為全球第二大

2、廣告市場。 本文首先根據(jù)現(xiàn)代廣告理論，分析了廣告的內(nèi)涵和功能，探索了現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的四大趨勢。介紹了廣告業(yè)核心競爭力理論形成的基礎(chǔ)及服務(wù)行業(yè)核心競爭力的特點，探討了競爭力理論在廣告產(chǎn)業(yè)中的運用。著重分析了本土廣告公司面臨的外部環(huán)境，國內(nèi)廣告市場競爭格局、競爭戰(zhàn)略的變化。在此基礎(chǔ)上，以跨國廣告公司與SAC廣告公司對比的方法，全面評估了SAC廣告公司的競爭力現(xiàn)狀，通過定性和定量的方式，對SAC廣告公司與跨國廣告公司的競爭力差距作了詳