提升SAC廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力之探討.pdf

1、廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的一種重要表現(xiàn)形式。它從各個(gè)方面滲透到人們的生活中，不僅直接對(duì)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生效用，而且還影響著人們的觀念和行為，甚至成為人類消費(fèi)方式的一種詮釋。近30年來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)有了很大發(fā)展，廣告投入費(fèi)以每年40％以上的速度遞增，廣告經(jīng)營(yíng)單位突破14萬(wàn)家，到2006年，中國(guó)廣告市場(chǎng)營(yíng)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1500億元，成為全球第三大廣告市場(chǎng)。尼爾森媒體研究分析，預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)日本，成為全球第二大

2、廣告市場(chǎng)。 本文首先根據(jù)現(xiàn)代廣告理論，分析了廣告的內(nèi)涵和功能，探索了現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)。介紹了廣告業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論形成的基礎(chǔ)及服務(wù)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)，探討了競(jìng)爭(zhēng)力理論在廣告產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用。著重分析了本土廣告公司面臨的外部環(huán)境，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的變化。在此基礎(chǔ)上，以跨國(guó)廣告公司與SAC廣告公司對(duì)比的方法，全面評(píng)估了SAC廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，通過(guò)定性和定量的方式，對(duì)SAC廣告公司與跨國(guó)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)力差距作了詳