媒介融合背景下中國廣告公司核心競爭力培育研究.pdf

1、媒介融合是基于信息傳播技術(shù)不斷發(fā)展所產(chǎn)生的一種媒介外在生態(tài)的變化趨勢，它既是中國媒體所面臨的新的生存環(huán)境，又是中國廣告公司的外部生存環(huán)境。媒介融合下，不同媒體間的技術(shù)、內(nèi)容和平臺都進行了高度的融合，客觀上導(dǎo)致了廣告公司核心競爭力的變化。廣告公司的核心競爭力是確保其能夠在市場上生存和發(fā)展的前提條件，媒介融合給廣告公司行業(yè)帶來了極大的發(fā)展機遇，但也帶來了諸多挑戰(zhàn)。在這個背景下，如何厘清廣告公司核心競爭力與媒介融合的關(guān)系，廣告公司如何應(yīng)對媒介

2、融合這一發(fā)展趨勢，培養(yǎng)核心競爭力，成為當(dāng)前我國廣告公司必須解決的問題。
　　 媒介融合是廣告公司新的生存環(huán)境，它有著在技術(shù)、內(nèi)容和功能上融合等鮮明特征，并且有著報網(wǎng)融合、電子廣播和網(wǎng)絡(luò)電視等各種表現(xiàn)形態(tài)；在這個環(huán)境下，廣告公司的核心競爭力受到了潛移默化的影響，這表現(xiàn)在廣告公司的核心競爭力的構(gòu)成元素發(fā)生了變化，也表現(xiàn)在媒介融合給廣告公司帶來積極和消極兩個方面的影響。一方面媒介融合使廣告公司地位得到強化，廣告公司的媒體資源平臺得到擴

3、展，使廣告公司盈利領(lǐng)域擴展；但另一方面媒介融合環(huán)境下受眾市場更加復(fù)雜化，廣告人才要求綜合化，廣告創(chuàng)作更需創(chuàng)意化。
　　 廣告公司核心競爭力的培育包括了核心競爭力提升的戰(zhàn)略和策略，無論是信息整合、資源整合、人才培養(yǎng)還是客戶價值的拓展，都是培育廣告公司核心競爭力的重要內(nèi)容。此外，核心競爭力的培育模式是實現(xiàn)戰(zhàn)略和策略的具體形式，包括信息整合競爭力培育模式，整合營銷競爭力提升模式和復(fù)合式人才培育模式等。宣亞廣告公司是我國較具有影響力的廣