我國傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究.pdf

1、在西方一些發(fā)達國家，傳媒業(yè)早已成為國民經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)之一。傳媒產(chǎn)業(yè)化是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求和結(jié)果，在改革開放和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的大背景下，我國出現(xiàn)了一批具有一定競爭實力的傳媒集團，這是傳媒市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要標志，也使傳媒產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的競爭和重組。但是縱觀國際傳媒集團，無一不擁有突出的核心競爭力，與其相比，我國傳媒自身還缺乏具有強有力的核心競爭力。企業(yè)核心競爭力理論認為，企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢和主要利潤的源

2、泉。因此必須從理論上，對我國傳媒的核心競爭力進行探討，正確引導傳媒競爭，規(guī)范傳媒競爭秩序，促進我國傳媒經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。 基于此，本文試圖分析什么是傳媒的核心競爭力，首先從宏觀傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力入手，然后落腳在微觀層面上傳媒企業(yè)的核心競爭力展開論述，并如何構(gòu)建核心競爭力進行了探討。認為核心競爭力是一種資源優(yōu)化整合的能力，而無論是資金的融通(這是企業(yè)進行規(guī)?；l(fā)展的根本)，還是發(fā)行傳播的進行(這直接關(guān)系到傳媒企業(yè)經(jīng)營目標的實現(xiàn))，

3、兩端都需要暢通的渠道，并互相促進、互相制約。當能達到一種和諧的循環(huán)時，傳媒企業(yè)逐漸實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，核心競爭力也就在其中醞釀產(chǎn)生出來了。因此在文章中著重提出了渠道建設(shè)，包括融資渠道的開拓和發(fā)行渠道的占有是構(gòu)建核心競爭力的有效途徑。 本文的研究以現(xiàn)有的企業(yè)核心競爭力理論為鋪墊，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境及其發(fā)展狀況，提煉出傳媒企業(yè)核心競爭力的概念和內(nèi)涵。提出的渠道觀點是建立在競爭力理論、渠道行為理論、規(guī)模經(jīng)濟理論以及交易成本理論的基礎(chǔ)上

4、分析得出的，并引用了大量內(nèi)容詳實的案例，包括美國廣播電視產(chǎn)業(yè)、新聞集團、鳳凰衛(wèi)視、TOM集團以及湖南電視臺，從不同的層面、角度分析他們的成功之處，歸納總結(jié)其中的相同點和不同點，為文章的論證提供了有力的依據(jù)和現(xiàn)實基礎(chǔ)。最后得出的結(jié)論是中國傳媒產(chǎn)業(yè)要生存和發(fā)展，要達到資源的合理使用，充分發(fā)揮企業(yè)的核心競爭力，最佳途徑在于增強建設(shè)各種相關(guān)渠道的能力，具體到充分利用資本市場的資源，建立多種橫向縱向網(wǎng)狀發(fā)行渠道。隨著實力逐步增強，將建立起中國的巨