月份牌：傳統(tǒng)年畫在中國近代的特殊樣式.pdf

1、本文把近代的月份牌作為研究對象。月份牌興起于近代的上海，它是一種傳統(tǒng)的年畫樣式，是被商業(yè)利用來作為宣傳商品、促進商品銷售的手段，形式新穎，內(nèi)容新奇。本課題從月份牌興起的社會背景，月份牌的年畫特性，月份牌是傳統(tǒng)年畫在近代的變異，從月份牌圖像演變看其與傳統(tǒng)年畫在商業(yè)性質(zhì)與功能上的區(qū)別四個方面，試圖通過作品的比較分析月份牌與傳統(tǒng)年畫的關(guān)系，從而較準(zhǔn)確地把握月份牌的商業(yè)屬性與社會功能。月份牌的興起與為商業(yè)而藝術(shù)的近代社會現(xiàn)狀，人們觀念的變化以及

2、思想的活躍有緊密的關(guān)系；月份牌是從傳統(tǒng)年畫發(fā)展而來，從《申報》的有關(guān)記載、月份牌的視覺元素、月份牌的創(chuàng)作者等方面都可以看出傳統(tǒng)年畫的特性；月份牌與傳統(tǒng)年畫的傳承關(guān)系清晰可見，但月份牌畢竟是近代社會的產(chǎn)物，它又具有從農(nóng)村走向城市、從力士走向美女、從神靈走向世俗的不同于傳統(tǒng)年畫的特征；傳統(tǒng)年畫的商業(yè)屬性與功能在早期月份牌作品中繼續(xù)體現(xiàn)，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對商品廣告的需求日漸增多，發(fā)展時期的月份牌與高峰時期的月份牌的商業(yè)屬性與功能發(fā)生了