月份牌廣告的藝術性傳播.pdf

1、月份牌廣告是近代西方商人為了推銷商品而將月份牌、人物或故事圖式以及廣告形式結(jié)合在一起的一種藝術形式。這種具有藝術性的廣告形式既向人們傳達了商品的廣告信息，又將圖式所表達的思想內(nèi)涵和反映的社會背景社會風尚傳遞開來。由于其兼具實用性和藝術性，所以從它產(chǎn)生初期作為單一的商品到后來向具有商品和贈品雙重屬性的轉(zhuǎn)化，逐漸得到人們的喜愛，并風靡全上海，中國廣大的城市和農(nóng)村地區(qū)以及國外的華僑集中地。 雖然月份牌廣告是近代中國獨特的政治、經(jīng)濟、文

2、化和社會背景之下的產(chǎn)物，其獨特的藝術性圖式廣受近代商人、大眾和現(xiàn)當代收藏者的親睞，但它本質(zhì)是一種招貼廣告，它推銷的目的是商人借用藝術性圖式傳達商品信息，激起人們的購買欲望。因此，藝術性圖式是為了更好地實現(xiàn)月份牌商業(yè)訴求點而采取的傳達策略和形式。這種藝術性圖式的訴求點在于極為注重時代社會背景和大眾生活體驗的內(nèi)涵，極易觸動大眾對時代和日常生活的感同身受。它一經(jīng)形成，一旦傳播，又會進一步固化和凸顯月份牌獨特的、更為接近大眾欣賞口味的視覺文化特