論月份牌中的女性符號(hào).pdf

1、近代上海由于特殊的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,成為了近代中國(guó)、乃至東南亞商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市,月份牌是這個(gè)時(shí)期的商家為了更好地宣傳產(chǎn)品,贈(zèng)送給消費(fèi)者的廣告畫,張貼在家里既具有查閱日期的功能,還可以長(zhǎng)時(shí)間地替商家做宣傳。月份牌廣告作為民國(guó)時(shí)期的一種主流宣傳手段曾經(jīng)風(fēng)靡了上海、天津、北京、香港、甚至東南亞國(guó)家。它在近代中國(guó)廣告史上的確可以稱的上是一朵奇葩。本文抓住了月份牌廣告的一個(gè)主要特色,就是運(yùn)用時(shí)尚的女性符號(hào)作為商品的代言人,從符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)入手分

2、析隱藏在女性形象身后的涵義。在今天的廣告宣傳中,女性依然是廣告的一個(gè)主要形象素材,只是,較之月份牌廣告,今天的女性形象有著更多的進(jìn)步意義。作為首次將女性形象商業(yè)化的月份牌廣告畫,在體現(xiàn)了婦女社會(huì)地位的深刻變化同時(shí),又摻雜著封建社會(huì)殘留的對(duì)女性的觀念,正是這樣的一種矛盾觀念揉合在了月份牌廣告畫中。月份牌廣告吸收了中西的技法,創(chuàng)造出了一種獨(dú)特的技法——擦筆水彩畫。塑造出的女性形象柔美、華麗,皮膚呈現(xiàn)出一種透明立體之感,受到當(dāng)時(shí)人們的普遍歡迎