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文檔簡(jiǎn)介
1、在20世紀(jì)上半葉,月份牌是一種重要的商業(yè)招貼藝術(shù)形式。它本是一種傳統(tǒng)的年畫(huà)樣式,早在19世紀(jì)70年代就已印刷發(fā)行了。月份牌是被商家企業(yè)借用進(jìn)行商品廣告或促銷的重要手段。特別是到20世紀(jì)二三十年代,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,許多商家企業(yè)利用月份牌進(jìn)行商品廣告或商品促銷,使月份牌成為這個(gè)時(shí)期重要的商業(yè)招貼廣告形式。伴隨著近代中國(guó)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的改變和生活方式的變遷,月份牌的題材、藝術(shù)形式、內(nèi)容和廣告的商品不斷擴(kuò)大,圖像范式先
2、后經(jīng)歷了發(fā)生、發(fā)展與轉(zhuǎn)型等過(guò)程。月份牌的產(chǎn)生不是中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展歷程中自發(fā)的產(chǎn)物,而是在西方侵略之下促生的結(jié)合物。它不僅僅是中國(guó)傳統(tǒng)工藝意識(shí)的延續(xù),而更多的是現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的表征。它是中國(guó)本土出現(xiàn)最早的具有現(xiàn)代意義藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式之一,帶有濃郁的中國(guó)特色。月份牌圖像范式的構(gòu)建和表現(xiàn)方法,受到傳統(tǒng)的民間木版年畫(huà)、西方繪畫(huà)藝術(shù)、攝影和近代印刷技術(shù)的強(qiáng)烈影響,它不僅繼承了中國(guó)年畫(huà)的藝術(shù)形式和內(nèi)容,融中西繪畫(huà)理論和技法與一爐,還以其鮮明的藝術(shù)特色贏得人
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