二三十年代月份牌“波普化”的時代背景研究.pdf

1、老上海的月份牌源于19世紀末，是外商致力于洋貨傾銷而雇用中國人繪制的一種廣告繪畫，最初它采用中國傳統(tǒng)年畫形式并配有年歷，故稱其為“月份牌”繪畫，表現(xiàn)內(nèi)容多以年輕女性為主。1919年爆發(fā)的“五四”新文化運動，以它對西方近現(xiàn)代文藝思潮的開放性、對中國古代思想道德的激烈批判，給中國的文化藝術(shù)以巨大影響。當時的上海處于思想、文化、政治交流的中心，消費者對外來事物的接受較之容易。月份牌是這個時期商家宣傳產(chǎn)品，并免費贈送給消費者的廣告畫。它的出現(xiàn)雖

2、然只有短短不到百年的歷史，但是，它深入民眾的生活并直接和消費者對話，以一個新的藝術(shù)形式，詮釋了近代上海的生活和政治風貌。 論文從一個全新的視角出發(fā)，以“波普化”一詞簡練地概括出20—30年代在思想上和文化形式上以及后來的政治上所表現(xiàn)的特征—即統(tǒng)一中的無序、傳統(tǒng)中的反叛。本文以月份牌“波普化”特征為研究時代背景的一斑，從而窺到當時社會的全貌，更深層次的揭示了每種藝術(shù)形式都有的共性。雖然，波普運動的真正開始比月份牌的產(chǎn)生晚了近半個世