后現代主義視域下觀念性影視廣告研究.pdf

1、天馬行空的想象，混亂時空的穿梭，虛幻唯美的畫面——影像構成現代都市生活“人”的理想時空。影視廣告集結了影像和廣告的優(yōu)勢，它是真實與虛幻的結合，是傳播商品信息、促進商品經濟發(fā)展的重要手段之一，是集藝術、技術、文化于一體的獨特廣告門類。隨著手機、平板電腦、筆記本電腦等移動設備的出現，影視廣告的傳播方式由單一的電視平臺轉向多平臺播放，廣告所呈現的個性化、分眾化趨勢越來越明顯。紛繁復雜的影像形成了現代社會視覺文化，影像逐漸成為消費者的視覺快餐。

2、它作為更新最快、遍及最廣、種類最多的影像類型與人們的視覺文化互相影響，互相推進。
　　帶有后現代主義特征的影像開始出現在影視廣告中，它在形式上所表現出的“叛逆”、“反文化”、“反美學”的性質，主要體現在以下幾個方面:一、打破了傳統(tǒng)觀念中權威至上，反對藝術霸權主義。二、帶有后現代主義藝術反對傳統(tǒng)“美”的理念，用“化丑為美”的方式來傳達影視廣告中的后現代觀念。三、后現代主義影視創(chuàng)作者大量運用怪異的美術、道具、攝影、數字后期等來象征和喻

3、意中心思想。四、打破了影視與其他藝術的隔閡，把所有能利用的東西都融入到影視廣告中。五、讓部分位于消費前沿的群體得到認同，雖然這部分群體基數較少，但他們對先鋒藝術的主張往往能引領大眾的審美取向。這些性質的根源在于后現代主義的哲學精神的“不確定性”、解構和顛覆傳統(tǒng)的“本質主義”，主張多元化、“無主體化”。在后現代主義的影響下，影視廣告不僅在視覺上變得更加前衛(wèi)，其觀念也走出了千篇一律的商品功能介紹。帶有后現代主義“去中心化”、“不穩(wěn)定”、“叛

4、逆”的觀念性影視廣告在當今以商業(yè)性為主導的觀念性廣告中如潮水一般噴涌而出。
　　通過收集SHOTS廣告集錦部分內容以及前沿網絡、電視影視廣告等相關資料，對后現代主義視域下觀念性影視廣告所產生的變化進行分析。首先，對后現代主義與廣告和影像之間的關聯進行探究，總結出后現代主義文化藝術對影視廣告創(chuàng)作的影響。其次，從觀念性廣告的角度出發(fā)，探索了廣告中所表達的觀念之源，引出后現代主義藝術的“不確定性”、“碎片化”、“反叛”等特征對觀念性影視