電視節(jié)目多屏互動(dòng)發(fā)展研究.pdf

1、多屏?xí)r代，新的媒介形式不斷涌現(xiàn)，以微信、微博與移動(dòng)應(yīng)用客戶端為代表的“兩微一端”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展日臻成熟。同時(shí)，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屏幕終端，其縱深使用范圍和規(guī)模皆不斷刷新歷史之最，沖擊著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，電視節(jié)目被倒逼改革。傳統(tǒng)電視媒體在與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體或屏幕終端的競合中，三網(wǎng)融合逐步推進(jìn)，催生了多屏互動(dòng)的傳播方式。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動(dòng)和碎片化媒體傳播優(yōu)勢(shì)突顯對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容、傳播方式、受眾習(xí)慣

2、等均產(chǎn)生了深刻的影響：節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方式及傳播的介質(zhì)已發(fā)生巨大變化；受眾愈發(fā)依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體；電視節(jié)目收視率每況愈下。同時(shí)，智能手機(jī)、PC端、pad端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體屏幕終端搶奪了電視節(jié)目大批量的受眾人群，尤其是年輕群體，電視媒介的主導(dǎo)權(quán)逐漸被削弱，也對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展卻造成了深刻的影響。一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體為電視節(jié)目提供了更多的發(fā)展空間和互動(dòng)的可能，另一方面新生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)于電視節(jié)目也造成了一定的沖擊。這些新變化也帶來了新的課題和

3、研究方向。
　　電視節(jié)目多屏互動(dòng)的應(yīng)用經(jīng)歷了初探期、起步期及發(fā)展期，從手機(jī)短信互動(dòng)的單一模式到與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的聯(lián)動(dòng)，電視綜藝節(jié)目的傳播方式經(jīng)歷了較為成熟的發(fā)展，呈現(xiàn)方式與實(shí)現(xiàn)途徑愈加多元。但是，隨之而來多屏互動(dòng)大多流于形式、電視受眾嚴(yán)重流失、多屏割裂合而不融的發(fā)展瓶頸也束縛著電視節(jié)目的縱深改革。
　　電視節(jié)目嘗試多屏互動(dòng)的重點(diǎn)和難點(diǎn)是如何依據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屏幕終端及媒體特性，定制個(gè)性化節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)，在互動(dòng)形式同質(zhì)化的情況下，