基于品牌識別的產品設計元素的應用探討.pdf

1、隨著產品設計產業(yè)的逐漸發(fā)展，縱觀國內其設計途徑的現(xiàn)狀主要包括三種：即純造型設計、純功能設計和造型加功能的設計，那么試想是否有更加科學的設計方法呢？追本溯源，產品設計的目標是什么？從宏觀的角度來看，它是為了改善人民的生活質量，創(chuàng)造更舒適更便捷的生活環(huán)境；從微觀的角度來看，它是為了企業(yè)盈利，積累更多的經濟資本。量變引起質變，只有當企業(yè)良性發(fā)展到一定階段，才可能生產謀求人類福利的創(chuàng)意產品，換句話說，產品設計的目標首先是為了企業(yè)的利潤。伴隨著市

2、場的全球化，不同產品的性能、質量、銷售的差異日益縮小，非價格競爭日益凸現(xiàn)，競爭方式的變革使得“品牌”在市場上的功能日益顯現(xiàn)，成為企業(yè)占據市場的一大法寶，因而需要尋求品牌與產品設計之間的聯(lián)系性。
　　 論文從消費者心理學和信息傳播學的角度出發(fā)，探討目標人群如何認知和感悟依附在具體有形產品上的品牌理念，以及企業(yè)如何確認傳播內容，將其順利的融于傳播媒介之中；進而從認知心理的角度出發(fā)，立足于基礎應用研究，借助產品語意學、設計心理學、形態(tài)

3、美學法則以及產品設計評估標準，指導產品設計元素的“品牌性”提取的具體操作方法和規(guī)劃系列產品一致性和差異性問題。通過有意的設計、規(guī)劃和整合將企業(yè)品牌與產品形式緊密結合，使產品的橫向和縱向系列持續(xù)的穩(wěn)定的加深消費者的品牌印象，獲得消費者的認同感，從而建立其品牌忠誠度。
　　 設計行業(yè)經常被人誤認為是感性的、精神的，只憑主觀臆測來實施過程產生結果的行業(yè)。圍繞“品牌”所展開的產品設計是實在的，符合市場發(fā)展特點和趨勢的設計途徑，不同于其它