從敘事學(xué)角度分析后現(xiàn)代主義廣告的效果及特征.pdf

1、敘事學(xué)是研究敘事和敘事結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性學(xué)科。自從敘事學(xué)進(jìn)入了后經(jīng)典主義時期，敘事文本打破了文學(xué)文本的限制，擴(kuò)展到了視覺文本。廣告作為主要的視覺文本，與敘事學(xué)理論有機(jī)結(jié)合，形成了廣告敘事學(xué)。顧名思義，廣告敘事學(xué)的研究重點研究和探索廣告是如何講故事的。廣告敘事學(xué)自產(chǎn)生之同起，發(fā)展迅猛，方興未艾，今天廣告敘事學(xué)已經(jīng)成為了后經(jīng)典主義敘事學(xué)的一個主要研究領(lǐng)域。
　　在現(xiàn)今的商品社會，廣告在宣傳產(chǎn)品、傳播思想的過程中起著重要的作用，這就要求廣告要

2、有影響力。傳統(tǒng)廣告因缺少藝術(shù)、美學(xué)價值和創(chuàng)造性和新意而無法滿足這種需要。廣告應(yīng)該隨時代發(fā)展不斷增加新意、更具創(chuàng)造性、更有吸引力和說服力，使之更有影響力。因此，廣告商應(yīng)該結(jié)合敘事學(xué)技巧和后現(xiàn)代主義特征，制作出創(chuàng)意豐富和符合大眾要求的廣告。
　　通過探索后現(xiàn)代主義廣告在敘事學(xué)技巧上如何體現(xiàn)后現(xiàn)代主義特征，本文旨在啟發(fā)廣告制作商可以在廣告中融入敘事學(xué)技巧和后現(xiàn)代主義的特征。盡管敘事學(xué)的研究歷史遠(yuǎn)久，但其研究對象卻主要集中在文學(xué)文本和電影

3、上。另外，對廣告的敘事學(xué)的研究只是從敘事者或敘事技巧等單一的方面研究普通廣告。因此，為了彌補(bǔ)這一空白，本文將從敘事學(xué)角度分析18個后現(xiàn)代主義廣告，試圖發(fā)現(xiàn)其優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)和特點。
　　本文將從敘事學(xué)角度分析后現(xiàn)代主義廣告，旨在探索后現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的效果并總結(jié)其特征。論文的理論框架分為故事層面和話語層面，其中故事層次分析了后現(xiàn)代主義廣告的情節(jié)和人物，而話語層面分析了后現(xiàn)代主義廣告中的敘事者、視角、時間和空間。
　　通過研究我

4、們發(fā)現(xiàn)，后現(xiàn)代主義廣告具有鮮明的特征，其新穎性極大地提高了讀者的新鮮感和廣告的易記性。另外，制作精美、更具創(chuàng)造性的后現(xiàn)代主義廣告更能吸引觀眾，在心理和精神上給他們刺激，進(jìn)而能給觀眾留下深刻的印象，積極影響他們的觀念和想法。因此，廣告制作商在創(chuàng)作廣告的過程中，可以在故事和話語層面融入后現(xiàn)代主義的文體特征，借此吸引觀眾和消費(fèi)者，獲得他們的心理認(rèn)同，達(dá)到宣傳產(chǎn)品和觀念的目的。此外，通過敘事學(xué)分析本還總結(jié)出后現(xiàn)代主義廣告的自指性，敘事結(jié)尾的缺失