從視覺(jué)傳達(dá)的角度對(duì)新媒體時(shí)代地產(chǎn)廣告的探究.pdf

1、當(dāng)下以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體讓廣告?zhèn)鬟_(dá)方式越來(lái)越豐富，計(jì)算機(jī)、論壇、微博、微信等大大拓寬了廣告的傳播領(lǐng)域。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展與智能手機(jī)的不斷普及，廣告媒體的傳播已經(jīng)逐漸從互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，然而房地產(chǎn)從業(yè)設(shè)計(jì)者大多情況下并不了解營(yíng)銷(xiāo)推廣節(jié)奏以及主流新媒體的傳播特點(diǎn)，僅憑借傳統(tǒng)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往廣告視覺(jué)傳達(dá)效果不能達(dá)到預(yù)期的目的，缺乏銷(xiāo)售拉力，造成資源的浪費(fèi)、推廣的滯后與無(wú)效。所以從視覺(jué)傳達(dá)的角度對(duì)新媒體地產(chǎn)廣告的探究就顯得

2、尤為重要。
　　本文以新媒體時(shí)代為研究背景，首先對(duì)視覺(jué)傳達(dá)、視覺(jué)符號(hào)等概念作了初步闡述，明確了新媒體下地產(chǎn)廣告的研究?jī)?nèi)容;通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體地產(chǎn)廣告與新媒體地產(chǎn)廣告的對(duì)比研究，得出了新媒體地產(chǎn)廣告數(shù)字化、互動(dòng)性強(qiáng)、分眾精準(zhǔn)的傳播優(yōu)勢(shì);通過(guò)對(duì)新媒體地產(chǎn)廣告的發(fā)展演變的概述，進(jìn)一步厘清了新媒體地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑サ闹髁髅浇榕c與各媒介傳達(dá)的表現(xiàn)形式。
　　其次，為探究新媒體下地產(chǎn)廣告在視覺(jué)傳達(dá)方面的典型性表現(xiàn)，本文著重從扁平化、互動(dòng)化、創(chuàng)新傳

3、達(dá)趨勢(shì)三個(gè)維度，用理論結(jié)合事例與個(gè)案研究的方法，生動(dòng)、深入的挖掘地產(chǎn)廣告在新媒體下視覺(jué)傳達(dá)方面可借鑒的設(shè)計(jì)規(guī)律，并通過(guò)詳實(shí)的案例、細(xì)致的分析，洞察出新媒體地產(chǎn)廣告在視覺(jué)傳達(dá)方面所面臨的問(wèn)題。
　　最后，針對(duì)所面臨的問(wèn)題提出科學(xué)性的視覺(jué)傳達(dá)策略，從“以客戶(hù)為導(dǎo)向”、“提高用戶(hù)體驗(yàn)度”、“理性媒體投放“三個(gè)方面著手解決，創(chuàng)造性的提出“AR+LBS”的地產(chǎn)APP廣告深度互動(dòng)模式與“熱點(diǎn)+好玩+獎(jiǎng)勵(lì)分享”的微信平臺(tái)廣告的互動(dòng)策略方式，對(duì)于