戶外情景廣告的視覺(jué)傳達(dá)研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、戶外情景廣告是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物。在體驗(yàn)時(shí)代下,傳統(tǒng)的戶外廣告影響力日漸式微,新興的戶外情景廣告大有青出于藍(lán)而勝于藍(lán)之勢(shì)。為了有別于傳統(tǒng)戶外廣告說(shuō)教式的訴求手法,新興的戶外情景廣告形成了自己獨(dú)特的訴說(shuō)方式和營(yíng)銷手段。它不僅生動(dòng)地傳播廣告信息,還借以情景互動(dòng)為手段,通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式,使受眾的感官----被觸動(dòng),形成一幅由多種刺激組成的綜合形象。
　　 本文基于實(shí)際調(diào)研的資料與搜集的著作文獻(xiàn),結(jié)合戶外情景廣告的案例狀況,以“媒介”

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