消費(fèi)文化背景下戶外廣告視覺形態(tài)的研究.pdf

1、現(xiàn)代消費(fèi)由過去對商品使用價(jià)值的重視轉(zhuǎn)向?qū)ι唐沸蜗蠛鸵饬x的追求，進(jìn)而消費(fèi)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)過程也是一個(gè)文化過程。為消費(fèi)行為尋找意義和依據(jù)的消費(fèi)文化以信息的極大豐富和形象的急速增長來操縱人們的價(jià)值觀念和消費(fèi)方式。形象成為這個(gè)時(shí)代最富裕的日常生活資源，在人們生活的公共空間，戶外廣告以大量的視覺形象傳達(dá)著廣告的訴求，蘊(yùn)藏著社會文化的新信息，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為塑造城市面貌與性情的主角之一。戶外廣告作為廣告媒介的重要形式在現(xiàn)代社會中的影響越來越顯著。

2、進(jìn)入信息化社會后，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為滿足人們消費(fèi)提供了豐富的物質(zhì)手段和場所以及大量的閑暇時(shí)間，為戶外廣告視覺形態(tài)設(shè)計(jì)開辟了新的自由空間，并為視覺圖像的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。一定的社會文化背景就產(chǎn)生一定的廣告促銷形式。戶外廣告被消費(fèi)文化包圍的同時(shí)也必然受到消費(fèi)文化的支配和影響。因此，當(dāng)今戶外廣告的視覺形態(tài)所呈現(xiàn)的種種現(xiàn)狀與態(tài)勢，離不開消費(fèi)社會的背景和消費(fèi)文化的滲透與推動，使戶外廣告的視覺形態(tài)也越來越多的承載了消費(fèi)文化的特征和文化內(nèi)涵。進(jìn)行戶