奧運(yùn)戶(hù)外廣告視覺(jué)形象訴求特征研究.pdf

1、本文從區(qū)域傳播學(xué)的視角對(duì)區(qū)域性?shī)W運(yùn)戶(hù)外廣告視覺(jué)形象構(gòu)建和訴求進(jìn)行審視，將不同行業(yè)之間的奧運(yùn)戶(hù)外廣告視覺(jué)形象和訴求方式與區(qū)域環(huán)境之間的互動(dòng)影響進(jìn)行了歸納和分析及研究。
　　 本文為專(zhuān)門(mén)針對(duì)于主題性、區(qū)域性候車(chē)亭燈箱戶(hù)外廣告和地鐵站點(diǎn)廣告形式的模塊研究。主要是通過(guò)對(duì)北京三環(huán)路候車(chē)亭奧運(yùn)戶(hù)外廣告和地鐵站點(diǎn)奧運(yùn)戶(hù)外廣告作為個(gè)案研究對(duì)象，以區(qū)域傳播學(xué)中定量和定性為研究方法，探尋主題性戶(hù)外廣告視覺(jué)形象及訴求是如何受區(qū)域環(huán)境的影響而呈現(xiàn)出帶有

2、區(qū)域性特征的主題性戶(hù)外廣告視覺(jué)形象和訴求規(guī)律的主體特征，以及這種差異性在奧運(yùn)戶(hù)外廣告不同行業(yè)之間所呈現(xiàn)的差異性。本論文由導(dǎo)論和三個(gè)部分組成。導(dǎo)論中簡(jiǎn)單介紹了主題的提出及研究意義，區(qū)域性戶(hù)外廣告的研究現(xiàn)狀綜述，問(wèn)題的提出及研究方法。第一部分，首先分析了區(qū)域傳播理論與戶(hù)外廣告及主題性戶(hù)外廣告訴求特征的關(guān)聯(lián)性，針對(duì)都市區(qū)域傳播的主題性戶(hù)外廣告是如何借助戶(hù)外媒體形式通過(guò)廣告視覺(jué)形象而進(jìn)行的主題性信息傳播活動(dòng)并達(dá)到自身訴求目的進(jìn)行了闡述；第二部分

3、，以北京三環(huán)路候車(chē)亭奧運(yùn)廣告與地鐵站點(diǎn)奧運(yùn)廣告作為個(gè)案研究，并運(yùn)用感覺(jué)理論和知覺(jué)理論對(duì)奧運(yùn)戶(hù)外廣告視覺(jué)形象及組織結(jié)構(gòu)的表達(dá)方式的特征進(jìn)行了分析；第三部分，首先論述戶(hù)外廣告視覺(jué)形象的理論基礎(chǔ)；接下來(lái)從理論基礎(chǔ)、信息特征和文字與圖像的視覺(jué)特征三方面分析奧運(yùn)戶(hù)外廣告視覺(jué)形象的訴求特征，進(jìn)而重點(diǎn)分析闡述了公益類(lèi)廣告及三類(lèi)行業(yè)——電器行業(yè)、日化行業(yè)、飲食行業(yè)的視覺(jué)形象及訴求特征在奧運(yùn)廣告?zhèn)鞑ブ兴尸F(xiàn)出的特點(diǎn)，探尋出在迎奧運(yùn)期間戶(hù)外廣告視覺(jué)形象訴求