新媒體時代背景下戶外廣告價值研究.pdf

1、戶外廣告的發(fā)展歷史悠久，店鋪招牌和幌子是我國早期戶外廣告的典型代表形式。改革開放后我國經濟穩(wěn)步提升，科學技術不斷創(chuàng)新促進廣告業(yè)迅速發(fā)展，各種新型的戶外廣告形式層出不窮，起到了拉動城市經濟，點綴城市環(huán)境，宣傳城市精神文化內涵的作用。戶外廣告以其豐富的表現形式、有效的信息傳播、經濟實惠的成本投入等眾多優(yōu)勢備受廣告主的推崇，帶動我國廣告市場的發(fā)展。
　　然而在互連網高速發(fā)展的今天，網絡帶給人們無限可能，以網絡為基礎的電子商務平臺的產生改

2、變了人們的消費方式，智能手機中具備各種功能的應用APP豐富了人們的休閑時間，以互聯網、智能移動終端為代表的新媒體廣泛應用使人們的生活方式和生活環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。新媒體以其獲取信息的便利性、發(fā)布信息的實時性、信息流通的互動性、效果評估的可控性、表現形式的多樣性等特點受到廣告主和受眾的喜愛。戶外廣告在關注度和戶外資源等方面受到新媒體沖擊，傳統(tǒng)戶外媒體的市場份額被瓜分，數字技術使戶外廣告形式、傳播效果和傳播環(huán)境發(fā)生了新的變化。同時，戶外

3、廣告自身的發(fā)展存在著一些不足，劣質戶外廣告造成城市環(huán)境的視覺污染，政府對城市中的戶外廣告進行了強制性的管理規(guī)劃導致其生存空間減小。還有一些戶外廣告因為缺乏廣告創(chuàng)意，缺少視覺沖擊力而被每天層出不窮的龐大的信息量給覆蓋。
　　針對戶外廣告發(fā)展的社會背景及生存現狀，結合大量的文獻、學術論文、期刊文章，通過數據統(tǒng)計分析新媒體在當今廣告媒體環(huán)境中的地位和影響以及戶外廣告的發(fā)展狀態(tài)，搜集經典戶外廣告案例探究戶外廣告在眾多廣告媒體中的獨特價值，