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1、伴隨著紙媒式微與新媒體發(fā)展的全球性趨勢(shì),海外華文報(bào)刊也紛紛探索新媒體的發(fā)展路徑。本文借助邵培仁的媒介生態(tài)學(xué)研究理論,以其為切入視角,通過在柬埔寨《華商日?qǐng)?bào)》、泰國(guó)《星暹日?qǐng)?bào)》兩家海外華文報(bào)刊四個(gè)多月的田野調(diào)查,關(guān)注海外華人華僑的信息需求和情感需求,觀察海外華文報(bào)刊新媒體發(fā)展尤其是微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況,結(jié)合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀與383份讀者問卷調(diào)查反饋,總結(jié)發(fā)展規(guī)律,預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)。
第二章介紹了柬泰華文報(bào)刊的媒介生態(tài)現(xiàn)狀和生態(tài)困惑,以及探索新
2、媒體發(fā)展的嘗試。
第三章運(yùn)用媒介生態(tài)的生態(tài)位、適度性、最小量、食物鏈規(guī)律,闡述了海外華文報(bào)刊微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基本策略,從微信用戶定位的兩種思路——垂直化與本地化為出發(fā)點(diǎn),分別闡述兩種類型平臺(tái)的功能拓展,包括新聞報(bào)道的適應(yīng)性調(diào)整與生活服務(wù)功能的崛起,繼而從媒體品牌塑造的角度闡述微信給海外華文媒體帶來的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
第四章從媒介生態(tài)學(xué)研究的互動(dòng)共進(jìn)、整體優(yōu)化、良性循環(huán)、差異多樣、適度調(diào)控等原則出發(fā),闡述海外華文報(bào)刊的社會(huì)意義
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