浦發(fā)銀行LH支行對XC縣中小企業(yè)營銷的案例研究.pdf

1、中小企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，它的健康發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)增長和社會穩(wěn)定都起著重要作用。隨著中小企業(yè)對銀行價值創(chuàng)造的貢獻(xiàn)度日益提升，國內(nèi)商業(yè)銀行陸續(xù)將中小企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為其經(jīng)營重點(diǎn)之一，逐漸成為各家商業(yè)銀行競爭的主戰(zhàn)場，但因其經(jīng)營規(guī)模小、內(nèi)部管理不規(guī)范、抗風(fēng)險能力弱等因素的影響，融資難一直是困擾中小企業(yè)快速發(fā)展的主要問題。浦發(fā)銀行LH支行客戶結(jié)構(gòu)以中小企業(yè)為主，經(jīng)過十年的發(fā)展壯大，對中小企業(yè)經(jīng)營模式已日趨成熟，在對中小企業(yè)的策略制訂、客戶篩選

2、、方案設(shè)計、業(yè)務(wù)談判、貸后管理等環(huán)節(jié)的做法，在系統(tǒng)內(nèi)被廣泛學(xué)習(xí)推廣。
　　論文以浦發(fā)銀行LH支行為研究客體，通過對XC縣中小企業(yè)營銷案例的研究，整理出一套可供學(xué)習(xí)推廣的中小企業(yè)營銷方法。論文首先對LH支行的發(fā)展模式和特點(diǎn)進(jìn)行了總體概述，了解其對中小企業(yè)的營銷模式和方法。其次通過LH支行對XC縣成功的營銷案例進(jìn)行分析，包括營銷思路、營銷過程、對客戶的甄別及營銷結(jié)果等，從中提煉出該支行在中小企業(yè)營銷中的思路和做法。最后針對案例的研究分