四川廣播電視臺(tái)廣播旅游欄目傳播效果調(diào)查研究.pdf

1、近年來,隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們對(duì)旅游的需求更趨強(qiáng)烈,對(duì)旅游信息的需要也逐漸增強(qiáng)。為順應(yīng)市場,國內(nèi)涌現(xiàn)了一批廣播旅游欄目。廣播旅游欄目是一種以旅游信息傳播為核心的節(jié)目形態(tài),多出現(xiàn)在各地旅游廣播當(dāng)中,也有不少其他類型的廣播頻率開辦旅游欄目。目前,中國旅游廣播以及廣播旅游欄目的發(fā)展都遇到了不小的困難,一方面,人們對(duì)旅游信息的需求日趨強(qiáng)烈,一方面,旅游欄目數(shù)量有限、質(zhì)量不高,不能滿足需求。為此,國內(nèi)對(duì)廣播旅游欄目的研究也逐漸增多。在此背景下,

2、筆者對(duì)國內(nèi)外相關(guān)研究做了梳理,在大量文獻(xiàn)檢索和閱讀后發(fā)現(xiàn),對(duì)廣播旅游欄目傳播效果方面的研究存在空白。
　　本研究主要運(yùn)用了案例分析法和問卷調(diào)查法。為更好達(dá)到研究目的,筆者對(duì)四川廣播電視臺(tái)廣播聽眾進(jìn)行了調(diào)查,主要針對(duì)交通頻率、旅游生活頻率、經(jīng)濟(jì)頻率的聽眾進(jìn)行。本研究涉及的主要問題有:
　　一,聽眾的基本特征;
　　二,聽眾的媒介選擇傾向和使用習(xí)慣;
　　三,聽眾對(duì)四川廣播電視臺(tái)廣播旅游欄目的收聽?wèi)B(tài)度;
　　四

3、,聽眾旅游行為的改變和再傳播。
　　通過調(diào)查,筆者得出以下結(jié)論:綜合分析本次調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,首先,四川廣播電視臺(tái)廣播旅游欄目的主要受眾結(jié)構(gòu)偏窄,層次偏低。其次,聽眾在媒介選擇時(shí)更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng),廣播選擇率較低;再次,聽眾對(duì)廣播旅游欄目的整體評(píng)價(jià)偏低,內(nèi)容上最關(guān)注旅游信息和旅游攻略。最后,在廣播旅游欄目對(duì)聽眾的影響方面,聽眾參與互動(dòng)、產(chǎn)生出游沖動(dòng)、特別關(guān)注某個(gè)旅游目的地(旅游項(xiàng)目)、選擇游目的地與形成、分享旅行故事和旅游信息五個(gè)方