鑫君公司跨境電子商務(wù)平臺(tái)選擇研究.pdf

1、自從我國(guó)加入WTO以來，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)逐漸演變?yōu)閲?guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化，威脅到我國(guó)大多數(shù)中小型外貿(mào)企業(yè)的生存發(fā)展。相比起發(fā)達(dá)國(guó)家，跨境電子商務(wù)在我國(guó)中小外貿(mào)企業(yè)中的應(yīng)用水平還不夠高，大多都是參照國(guó)外成功案例生搬硬套，缺乏科學(xué)性。據(jù)我國(guó)電子商務(wù)研究中心調(diào)查顯示，經(jīng)營(yíng)各類跨境電商平臺(tái)的企業(yè)不少于5千家，而從事跨境電商的各類外貿(mào)企業(yè)約有20萬左右，數(shù)目十分龐大。因此，對(duì)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行初步的歸納分析是有必要的。
　　文章在總結(jié)

2、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，將我國(guó)跨境電商平臺(tái)的商業(yè)基本模式分為第三方開放式平臺(tái)、綜合服務(wù)商式平臺(tái)、自營(yíng)式平臺(tái)和自建式平臺(tái)模式（由于自建式平臺(tái)對(duì)企業(yè)資金技術(shù)要求過高，本文先不予討論）。從公司角度出發(fā)來確立各選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)是本文的一個(gè)創(chuàng)新之處，雖然相關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的文獻(xiàn)研究有很多，但是多數(shù)都是從網(wǎng)站角度構(gòu)建指標(biāo)或者是從買家操作性角度分析，而從中小企業(yè)自身需求功能角度出發(fā)的文章卻很少，本文構(gòu)建了鑫君公司跨境電子商務(wù)流程圖，在分析流程

3、圖的基礎(chǔ)上構(gòu)建5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，21個(gè)二級(jí)指標(biāo)，充分尊重了鑫君公司自身的需求，更能選擇符合公司發(fā)展的模式。本文的評(píng)價(jià)指標(biāo)選取也在一定程度上體現(xiàn)了一般性原則，可以為其他中小企業(yè)外貿(mào)選擇平臺(tái)提供借鑒參考，有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　在構(gòu)建選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用層次分析法對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行了賦權(quán)，得出各級(jí)指標(biāo)權(quán)重，對(duì)三類代表型網(wǎng)站：阿里巴巴國(guó)際站、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)進(jìn)行問卷打分，得出各網(wǎng)站選擇評(píng)價(jià)得分情況。在模糊評(píng)價(jià)法中建立評(píng)價(jià)集 V，計(jì)算出三大網(wǎng)