基于環(huán)境因素的戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計及其應(yīng)用研究.pdf

1、本文圍繞著戶外廣告媒介在環(huán)境中的放置以及如何進行創(chuàng)新設(shè)計的問題展開研究。戶外廣告與環(huán)境因素間的關(guān)系不僅涉及到城市政治、經(jīng)濟、文化、城建、道路、交通等方面的問題，同時影響城市的景觀形象。早期的戶外廣告因?qū)Νh(huán)境因素缺乏了解，曾給一些城市的景觀形象帶來了一定程度的負面影響?，F(xiàn)在，隨著城市物質(zhì)文明、精神文明的發(fā)展需要，雜亂無章以及制作粗劣的戶外廣告作品已經(jīng)得到了控制，并且越來越多的戶外廣告設(shè)計正在朝著高質(zhì)量、高科技的方向轉(zhuǎn)變，即由原來的重量不重

2、質(zhì)向著深刻挖掘戶外廣告文化內(nèi)涵及效果方面而努力，這一變化著重體現(xiàn)在對戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)域的深入研究上。再加上科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展更新了戶外廣告媒介形式，戶外廣告不局限于二維的表現(xiàn)形式向著多維化發(fā)展，擁有環(huán)境適應(yīng)能力強、環(huán)保、高新等諸多優(yōu)勢。
　　 戶外廣告相融于城市環(huán)境之中，與環(huán)境是一個不可分割的整體，二者間的關(guān)系除了相互適應(yīng)、融合以外還要考慮到戶外廣告、環(huán)境與受眾三者的互動性與體驗性。戶外廣告媒介只有將三者間的相互作用關(guān)系探

3、究到極致，才能使自身的傳播效果以及城市景觀品質(zhì)得到顯著提升。
　　 論文基于對西安市戶外廣告的實際調(diào)研資料，采用比較、分類、統(tǒng)計、參考等手法對調(diào)查結(jié)果進行剖析，并結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀戶外廣告作品作深入、具體的比較與研究，論文從兩方面進行論述。一是基于環(huán)境因素的創(chuàng)新設(shè)計。包括創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計，重點分析與總結(jié)了現(xiàn)代戶外廣告發(fā)展變化中設(shè)計創(chuàng)意的多維化趨向，得出現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計創(chuàng)意的多維化途徑，不僅使戶外廣告不斷適應(yīng)社會發(fā)展的需要還使自身走上了

4、一條可持續(xù)發(fā)展的正確道路。二是探索出基于環(huán)境因素的符號語境構(gòu)建，可以將廣告中的信息塑造成更加完整的傳播形態(tài)，使信息更好的得到傳播，也能使受眾更加容易接受、理解與選擇，進而能夠更好的實現(xiàn)有效信息的傳遞以及提高信息傳播的價值，進一步闡明符號語境的構(gòu)建在基于環(huán)境因素的戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計中的重要作用；同時論文從傳播效果、經(jīng)濟效果、社會效果三個方面對戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計的各種影響因素進行了深入細致的分析與排查，使文章結(jié)構(gòu)更加趨于完整化，旨在將創(chuàng)新設(shè)計與