A公司家庭戶(hù)外用品品牌管理研究.pdf

1、隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越崇尚自然、環(huán)保、舒適的生活休閑方式，而戶(hù)外運(yùn)動(dòng)作為親近自然、放松心情的一種休閑方式，日趨受到人們喜愛(ài)，從而催生了戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展。目前一些國(guó)際知名戶(hù)外品牌因看好我國(guó)的戶(hù)外用品市場(chǎng)，從而加大對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的投資，因其擁有雄厚的資金實(shí)力及戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，因此在中國(guó)高端戶(hù)外用品市場(chǎng)上占據(jù)了一定份額。而我國(guó)的戶(hù)外用品企業(yè)處于發(fā)展階段，只能結(jié)合企業(yè)自身?xiàng)l件通過(guò)低價(jià)格奪得部分市場(chǎng)份額。本文首先對(duì)戶(hù)外行業(yè)、戶(hù)外用品的現(xiàn)狀

2、及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，使目前戶(hù)外用品的經(jīng)營(yíng)者能了解最新的戶(hù)外行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)的行業(yè)發(fā)展方向，同時(shí)使廣大消費(fèi)者能了解戶(hù)外運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外用品產(chǎn)品知識(shí)，增強(qiáng)對(duì)自然、環(huán)保、舒適的新領(lǐng)域生活休閑方式的認(rèn)識(shí)，繼而提高對(duì)戶(hù)外產(chǎn)品的品牌感知及能理性選購(gòu)合適的戶(hù)外用品。其次，中國(guó)企業(yè)要加強(qiáng)認(rèn)識(shí)和了解品牌和品牌管理。品牌管理是指對(duì)品牌的全過(guò)程進(jìn)行有效的管理，以使品牌運(yùn)營(yíng)在整個(gè)企業(yè)管理的過(guò)程中起到很好的驅(qū)動(dòng)作用，不斷提高企業(yè)的核心價(jià)值和品牌資產(chǎn)，從而為品牌的長(zhǎng)期

3、發(fā)展打下基礎(chǔ)。
　　民營(yíng)企業(yè)A公司是一家上市公司，擁有在戶(hù)外用品行業(yè)十幾年的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)近幾年品牌市場(chǎng)份額及品牌知名度在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中居第一，很有研究的現(xiàn)實(shí)意義及研究?jī)r(jià)值，本文首先研究品牌及品牌管理的理論，了解戶(hù)外用品定義及其國(guó)內(nèi)外的行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，繼而選擇特定A公司及其家庭戶(hù)外用品進(jìn)行分析研究，對(duì)A公司品牌經(jīng)營(yíng)的宏觀(guān)環(huán)境、微觀(guān)環(huán)境進(jìn)行分析，運(yùn)用PEST分析得出企業(yè)目前的宏觀(guān)與產(chǎn)業(yè)環(huán)境，而SWOT分析發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)

4、會(huì)，劣勢(shì)和威脅。同時(shí)對(duì)A公司的品牌形象資產(chǎn)及目前公司發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略進(jìn)行詳細(xì)的分析，剖析A公司品牌發(fā)展中的品牌管理問(wèn)題，繼而得出通過(guò)細(xì)分品牌定位，重塑品牌形象，標(biāo)準(zhǔn)化品牌體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌危機(jī)管理，規(guī)劃品牌全球化的品牌改善結(jié)論。其中重塑品牌形象，是保留企業(yè)宣傳口號(hào)所傳達(dá)的品牌形象，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量即性?xún)r(jià)比，深耕網(wǎng)絡(luò)渠道，完善企業(yè)代言人自身形象方面，改變以往消費(fèi)者對(duì)品牌形象的負(fù)面理解。
　　A公司實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，提出基于用戶(hù)需求而展開(kāi)