戶外用戶市場(chǎng)研究及BT品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略優(yōu)化研究.pdf

1、如今，戶外運(yùn)動(dòng)用品并不局限于專業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層，不同的職業(yè)的消費(fèi)人群接受，戶外運(yùn)動(dòng)用品的大眾化、生活化的特征日臻明顯。巨大的市場(chǎng)潛力不僅吸引了更多的知名國(guó)際品牌，也讓國(guó)內(nèi)品牌從無(wú)到有，逐漸發(fā)展成熟。面對(duì)國(guó)際品牌的高舉高打，國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了模仿常規(guī)戶外消費(fèi)品的初級(jí)階段之后，在產(chǎn)品線的擴(kuò)張、產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)研發(fā)等硬實(shí)力方面都在迅速地強(qiáng)化。與國(guó)際化的大企業(yè)相比，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)存在諸多不足，不僅局限在產(chǎn)品研發(fā)等硬指標(biāo)方面，更

2、為重要是缺乏科學(xué)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等軟指標(biāo)方面?？v觀本土戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)，他們?cè)谌粘５慕?jīng)營(yíng)管理中普遍存在問(wèn)題，尤其是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方面存在較大問(wèn)題。
　　 本文在系統(tǒng)分析戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)我國(guó)戶外用品行業(yè)是為了的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)潛力巨大，但是戶外用品行業(yè)法律法規(guī)還不健全，以及戶外用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)內(nèi)戶外用品企業(yè)所面對(duì)壓力巨大，此外戶外用品的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生變化，呈現(xiàn)“泛戶外化”的特點(diǎn)。此后，在詳細(xì)探討北京探路者的實(shí)際問(wèn)題中