MG環(huán)境下五合國際行星品牌市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、MG即Management Game，該管理游戲由美國卡耐基·梅隆大學(xué)組織發(fā)起，模擬了世界腕表產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，由多國的MBA學(xué)員組隊(duì)參與。整個(gè)軟件環(huán)境中包含3個(gè)不同的Universe，每個(gè)Universe中包括5-6個(gè)world，每個(gè)world里有五家公司參與競(jìng)爭(zhēng)。
　　 參賽的每支隊(duì)伍將模擬運(yùn)營一家跨國公司，分別擁有兩家不同的生產(chǎn)工廠，生產(chǎn)高低檔兩種產(chǎn)品，銷往英國、德國、中國、日本、美國和墨西哥六個(gè)市場(chǎng)。
　　 200

2、7年MG項(xiàng)目共有80支參賽隊(duì)伍，東北大學(xué)派出了三個(gè)組參與MG，分別位于Univese2中的W06F3、W07F3、W08F3。
　　 五合國際表業(yè)中國有限公司是第六個(gè)世界的第三家公司(W06F3)，本人擔(dān)任公司的市場(chǎng)營銷總監(jiān)CMO，負(fù)責(zé)低檔手表產(chǎn)品-行星品牌三年的營銷戰(zhàn)略管理。與五合行星品牌競(jìng)爭(zhēng)的四支隊(duì)伍分別是：來自智利的圣地亞哥的Companyl，來自美國特拉華州Middletown的Company2，來自美國賓西法尼亞州匹茲

3、堡的Company4和Company5。
　　 本文寫作基于三年的模擬運(yùn)營課程，重點(diǎn)研究行星品牌的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略制定與實(shí)施，論文的主要內(nèi)容包括：
　　 第1章，介紹MG研究背景、五合國際概況，以及本文的主要框架和研究方法；
　　 第2章，營銷戰(zhàn)略管理理論概述；
　　 第3章，2007-2009年行星品牌營銷環(huán)境分析；
　　 第4章，2007-2009年行星品牌營銷戰(zhàn)略制定；
　　 第5章，2