MG環(huán)境下WELLHOPE公司STAR產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、MG即Management Game(以下簡稱MG)，是美國卡耐基·梅隆大學(Carnegie Mellon University，簡稱CMU)管理教育的一門頗具特色的綜合性課程，側(cè)重于商業(yè)運營的訓練。它以交互式計算機模擬系統(tǒng)為支撐，通過國際上多所大學的參與，構(gòu)建了一個模擬的國際動態(tài)競爭性市場經(jīng)營環(huán)境，每五名MBA學員組成一個模擬公司的經(jīng)理班子接手一家跨國公司，完成公司3年的經(jīng)營管理任務。在經(jīng)營活動中，經(jīng)理班子要制定公司的發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)

2、市場變化按季度做出經(jīng)營決策。
　　 本文正是基于MG環(huán)境中，模擬經(jīng)營WELLHOPE公司高檔腕表STAR產(chǎn)品三年的營銷經(jīng)歷總結(jié)而成的。
　　 全文共分七章。在第一章簡要介紹了五合國際(中國)表業(yè)有限公司(簡稱WELLHOPE公司)的概況；第二章概述了MG課程的背景知識以及營銷戰(zhàn)略的理論及制定過程；第三章對WELLHOPE公司STAR產(chǎn)品所處的內(nèi)外部環(huán)境的分析；第四章制定并選擇了2007～2009年高檔腕表產(chǎn)品STAR的總

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